90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”*@，这个印刻在90后心中的名字**#，近期在直播间“翻红”#**。近日*#*，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*@***，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%#@%。除背背佳外@*，矫姿类产品也开始走红#*。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳#@，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日@@*#，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@#@*，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@%@%%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%@*@@。

　　据蝉妈妈平台显示**#，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#%*#，直播时长超过4个小时%%*%。5月8日%#，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@#%，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@#@#。

　　被媒体报道后@*，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜**#，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@*%。

　　回溯过往@%，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@@，拿下了国内80%的市场***。当年#*，背背佳的定价在300元左右@%*，实现了一年4.5亿元的销售额*@。但在2006年*#，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%%。此后%%*，背背佳逐渐淡出公众视野@%。

　　据悉@*@*，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@#*。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花##%*%，甚至逐渐淡出市场%%%。橡果国际在2021年初完成私有化#%%，从纽约交易所退市##，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*#@@#。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今*#%，经历起伏后的背背佳@@@%，售价未出现太大变化*%@%*。记者在背背佳某官方销售平台看到#%，其产品价格在200元到500元左右%%%#，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%#*#。但在其评论区###，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#**@%。

　　在网购平台搜索背背佳*#@，各式替代品更是眼花缭乱#@*@%，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@#%，且带货销量惊人@#。记者在某购物平台看到@%@#，有商家销量甚至超200万单**#*%。

　　在直播间内@%*，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@%##%，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买##@，20元的价格更是让人没有下单的顾虑#%。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@@#，此前也曾代工生产背背佳产品#@@%。“工艺简单%@*，就是一个松紧带组绕成横8字样**。”刘杉是这家工厂的负责人@*，据他介绍#%@@，3月初相关订单就开始增多%#，很多商家拿着图纸要求生产%%#%@，各家的产品差别不大@*，且成本都要求控制在10元以内#**@。对于价格更高的背背佳*##，刘杉称@%@，就生产代工而言也比较轻松*@##@，核心只是布料选择%#%%%。对于背背佳是否有用#%%#*，刘杉表示##，“有没有用#@#，用了才知道%*@*#。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前%#*@，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验###%。其中#@，背背佳作用力更强但佩戴麻烦**%*%，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够###%*。在分别佩戴两款产品后%#，记者仍会无意识驼背##，且使用后腋下疼痛感明显*%*。对此客服人员回应：是佩戴时间不够@*@。记者翻阅评价区*@，有相同感受的人不在少数*#。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示##%#*，从作用原理来说*@@#，背背佳是为了保持挺胸收腹#%#，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#*#*@。孩童使用需观察是否疼痛明显#%，有部分情况可能导致病情延误%#@*。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@@#，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@@，因此该产品在电商和直播间热度持续增高@*。

　　据飞瓜数据*@@@，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*@#%@，远超母婴品类个人保健%#*##。从画像来看@#%，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@##，其中24岁-30岁女性占比41.43%*##，消费偏好显著%@*。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳#*，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@@**@，只要年轻人的“体态焦虑”存在@%#@，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在##@*。背背佳是否是“智商税”@@#%*，或许真的如刘杉所说#*，用了才知道%##。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道