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乐享消费，广州假日经济持续升温
【文化评析】
去年@*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@*#，各种“背序”短视频广为传播@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%##，助力全年景区游客数量突破400万%%#。今年“五一”假期%%%@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%%，对游客来说%*#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@。毫无疑问@%@#，这是双赢@%#。
事实上**%，这类“背诵经典免门票”的做法%**，在全国多地的景区都有出现@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*%，引来不少游客前来挑战#@@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%，这本质上是景区打出的“文化牌”*@#%。一方面@%*##，这是一种新的文旅营销手段@#%，增加了景区的卖点#@*，提高了话题度和关注度；另一方面@@%*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##**，这个过程本身也是一种新的文旅体验@**%，丰富了人们对景区的体验维度#@*%，也增加了对景区文化的感受力%#%*#。特别是很多未成年人加入其中**，更可能产生学习的热情%%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@*@@，并且效果反馈还不错*#*##，证明这一模式的确值得推广借鉴@*%#。
近年来@*@#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%#@@。比如@*#@%，有的地方流行修建古镇@*#%%，有的地方争抢名人“故居”@#。从效果看##%@@，一些地方似乎投入不低**#%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**%%@。这背后反映出的一个现实问题@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@@%@，而不是“想当然”%#@*#。“背诵经典免门票”%%，虽然看起来只是一种创意上的突破*%##*，也没有吸引眼球的“大手笔”@*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁**@，让游客能够参与其中%#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*@，又能获得实质性的激励@##@*，自然受欢迎@%*。
当然%*#@*，文化与旅游的融合@#%，应该打开思路**#@。其实@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%*，如果生硬地跟风、附和*#，反而可能适得其反#*@#。但是##*#，这种小创意受到的欢迎%@%*%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%@%。事实上*##*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*%，积极利用现代元素和技术%@@，给游客创造新的游览体验*%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@，与古人对话#@**@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#***#，与海洋生物亲密互动@*，或遨游太空@**#，领略宇宙的壮丽与神秘%@#@。
此外*##，“背诵经典免门票”的成功%%@*，也提醒我们%@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%%*%。往往只需要一点点的创新和契机*#*%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@%%#。从这个意义上说*###，大众对这类活动的参与热情**#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#。积极挖掘这方面的潜力%#%*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@*@@。
(作者：朱昌�*@%%。得教迤缆墼�)