1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 12:04:17
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期##*，县城成了最大赢家@@@@#。
据相关旅游平台的数据显示*#%%，“五一”期间%#%，小县城游增速“跑赢”大都市@*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@@*#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%**%@，均跑赢全国大盘%*#@。
县域旅游的崛起#%#%，并不只是县城多么特殊#@#，县城也在经历和城市的一体化@@。比如随着高速、高铁的完善#%@*@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#%@。同时县城也在精神上和城市同构*@*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%#%*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@**，这意味着县城开始摆脱乡土标签##*%，和城市“平等”地并立了@%#*。
从这个角度说**，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%***。在城市化的大背景下*##*，一种显得另类的经济动向#%##，背后也会关联着更深远的议题%@。这可能是地域均衡*%%@%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%%@，可能是生态价值挖掘####。相信每一个独特的县城背后%**@@，都有一个自己的故事%%%%#，都藏着拓宽发展路径的启示*#*##。
这也是我们推出这组策划的意义*#。刚刚过去的这个“五一”假期@@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭**@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门##%%*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@%，用新闻的方式为县城立传#%#*%，也为擘画发展蓝图提供参考#%#@。
“姐@#@%@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@***，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*%*@@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#*%%@，又马不停蹄赶往民俗园门口*%%*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”**%##。
今年五一期间@#*#，仅9.4公顷的民俗园**@@，最多时一天接待了3万余人次游客%*。女性游客是这里的忠实簇拥者*%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@%*。
吉林省东部的这座边境小城延吉#%@@#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市##@#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*@*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@#@*。
延吉无疑是一匹“黑马”@*%。2024年五一期间其旅游业再创新高%##，接待国内外游客约72.4万人次%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#*#%#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#@%#@，作为旅拍的后起之城*%，如何支撑起旅游业健康长久的发展@*@#，与其他网红地区进行差异化竞争%##，也是当地正在积极思考的问题*%@*%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#%*#。14年前*@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#@@%%。然而%%@@，作为州府所在地的延吉市*@*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@%*%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*##@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*@%@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%%#@*。
2012年#%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园#@*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造**，现如今整个园区占地面积9.4公顷###@，总投资2.4亿元@#*@，建筑面积6145平方米@**%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@@。
起初**%*@，也有来民俗园拍照的游客#@#，数量并不多##@#@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@##，人们用手机拍摄*##%，也没有换装#**%%，游客基本来自周边#*#**。
直到2023年春节*%%%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%#*%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦@#@%，民俗园开始在网络走红*#，大批客流量突降#@*#@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”**。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久***。经运营公司内部研讨发现@*@*，作为全国最大的朝鲜族聚集地#%*，具有独特魅力的朝鲜族服饰@%，有望成为市场上的网红爆款产品#%@%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#**，打造“朝鲜族公主”IP##@#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*@#@*。
朱保坤介绍*@%*，本地旅拍店迅速靠拢@%%#，研究妆容和摄影风格%*@##。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*#%，形成一个庞大的宣传矩阵@##*#。朱保坤回忆**，2022年8月%#%，民俗园门口只有两三家旅拍店%%，到2022年年末##@@@，短短4个月便增加至四五十家@@@#*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#*@#。一名旅拍店的老板表示*@*%，妆造师与摄影师收入越来越可观#@**，旺季时可翻三倍%@#*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*%%%#，2024年五一期间**##*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#*#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@**@，同比增长2.7%*##%%。旅游市场调研结果显示#*，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%#%@@。从到访游客的年龄结构来看*%*%*，1929岁的游客占比为38.57%%##@，30-39岁游客的占比为42.6%@@@**，超八成的游客为40岁以下的青年游客@%%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*%#%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%@#%。打开社交平台%#%%@，除了“朝鲜族公主”的写真照%@*@@，网友晒得最多的照片@##@@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%%#%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现***，这也许是年轻人来了之后%%%*#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*#。为了迎接这次五一的客流@@#，张胜准备了400公斤的咖啡豆*%*，按照去年的销量*#%，每天至少能卖出2000杯***%#。
记者了解到%%%#%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%#%，延吉成为名副其实的“县咖之王”@%##，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#@。面对如今的市场竞争##%@*，张胜如今的利润率会降低一些@##%@，前阵子他刚从上海进修回来*#%*，希望学到更多咖啡知识@##。
另外#*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#%#**。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%#*#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%@#%%。
5月6日下午%@#@#，特意错峰出行赶到西市场的王女士@#%%%，没能买到心心念念的布包**。“我准备在延吉住一晚%@，明天8点就来排队%#@%。”王女士告诉记者#*%*，她在社交平台被网友种草了布袋子@#*%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#@@，10多块钱一个#*，防水耐脏#%，“当地人的东西我就觉得新奇***#*，也不贵@#*%，来都来了就想买一个%%#@，老奶奶做生意也不容易##@*%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#*%，2023年全年@#*%#，延吉市接待旅游人数877.9万人次@#@*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@@，同比增长81%%%#*。
去年%*@%*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@@*@，不但是吉林省唯一上榜的县市@*@*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*%*。2023年6月%%#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#*##，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%%，吸引众多年轻人集聚延吉%#。
不过在旅拍兴起的城市里**%%@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*#。作为旅拍城市的后起之秀#@%%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言##*##，延吉当地的旅拍市场已接近饱和##*@@，特别在十一、五一这样的假期##%，如果进入旅游淡季@*，可能还剩下百分之五六十的订单量##@。朱保坤表示@%%#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*%，他们会将特色贯彻到底%##@%，“每隔一段时间就会进行妆造升级%%*%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@@@#，我们也将随着市场发展不断融合创新@%%%@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%@*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%%*##。今年清明节文旅市场调查结果显示##*#%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#*@，从细分城市来看#%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@*@#，次为珲春市*#@%，再次为敦化市和龙井市*#%。崔光胜认为**@@%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*#@**，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@%@。
“延边州共有八个县市%@*@@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#@@@#，结合本地文旅资源优势%@**，推出不同特色线路以满足不同游客需求#@*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@#%@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%@*@，进行产业联动和跨地互动%#，促成全域‘网红’态势%###，拒绝昙花一现*%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%#@#*，为‘长红’打下坚实基础#%*。”崔光胜说*%*@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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