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中国品牌“浓香四溢”,泸州老窖加速国际化
5月18日晚#%,网友“@蟹蟹蟹老板”在网络平台发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频*%,没想到短短19个小时后@@#,这条视频点赞量就已经超过170万@%@%#。韩阿姨说以前每天只卖一二十杯咖啡%%,如今能卖四五百杯*@**@。
目前国内的咖啡市场“内卷”%%@%@,街头巷尾风格各异的咖啡馆满足了不同人群的需求*%#@%,丰富着市民的日常生活@@@%。融合展览、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素*#%,咖啡**@%,不再只是一杯饮品##,而成为一种多元文化和美好生活的连接载体%#@。
为什么南京阿姨“手冲”会火?遥想瑞幸的“茅台咖啡”%%*@,一杯咖啡搅动多少流量*@#。9.9元*@*,是咖啡行业的关键词*@#@。2023年的夏天@@@*@,9块9一杯的咖啡撑起了打工人的快乐%@#%。
“南京阿姨”的咖啡%@*,价位在10块钱*@,却没有浓郁的商业气息#*,没有价格战的硝烟@%@#。人们爱看短视频里阿姨卖咖啡的细节:边聊天边话家常的冲泡过程;卖断货了##@%,就骑电驴子出去进货%%@*%。
“按照2块钱一条成本%#,3条就要6块@#@%@,杯子5毛*#*,加上水电费@%*,还有阿姨的笑容提供的情绪价值%@%,30年不变的味道#%@#%,可比其他店里手冲实在太多了@#。”“其实火的不是咖啡#@%@,是可爱的阿姨”##*@#。
在这场流量之战中%@@*,事件本身自带、抑或是网友自行脑补的“情绪价值”显然超出了“手冲咖啡”本身##,带来神奇的疗愈价值%#%*,令人“怦然心动”%%*%#,产生共情狂欢*@@。制作全过程大大方方摆上台面@%@%#,诚意满满的“信任添加剂”成了必杀技#@%#@。怀旧、手冲等元素发酵*@*%,幻化为你想要的那杯咖啡##%#@,烟火气十足#%。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠