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“一带一路”国际合作高峰论坛秘书处成立
【文化评析】
去年%%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%#*%%,各种“背序”短视频广为传播#@%#@,为滕王阁景区赚了一波超高人气*@@*%,助力全年景区游客数量突破400万**%%*。今年“五一”假期@#@*,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌%#*,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%,即可享受南昌重点景区免门票优惠**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%@@#,对游客来说%%%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说**##,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@。毫无疑问%%%*,这是双赢#*##。
事实上**%@,这类“背诵经典免门票”的做法%%,在全国多地的景区都有出现%@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%*#,引来不少游客前来挑战####。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@##**,这本质上是景区打出的“文化牌”#**%。一方面@%%#,这是一种新的文旅营销手段#%@,增加了景区的卖点*@,提高了话题度和关注度;另一方面#*@#,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@%#,这个过程本身也是一种新的文旅体验*#%#,丰富了人们对景区的体验维度@#@*#,也增加了对景区文化的感受力**%@。特别是很多未成年人加入其中%**@@,更可能产生学习的热情%##%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%#,并且效果反馈还不错@@,证明这一模式的确值得推广借鉴%**@。
近年来%@*##,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##%@,但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@##。比如##*@@,有的地方流行修建古镇**#,有的地方争抢名人“故居”#*。从效果看%@%@,一些地方似乎投入不低%@%#,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@**%@。这背后反映出的一个现实问题@*#%*,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%###,而不是“想当然”@**@#。“背诵经典免门票”##%*,虽然看起来只是一种创意上的突破#**,也没有吸引眼球的“大手笔”*@@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*#*@,让游客能够参与其中%@%@#,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*#%,又能获得实质性的激励@%%,自然受欢迎%#%#%。
当然%@#,文化与旅游的融合%@%@%,应该打开思路@*@@。其实%#*,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*%#,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*@,如果生硬地跟风、附和%##,反而可能适得其反*%。但是%%,这种小创意受到的欢迎@**,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%**%。事实上%#%,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%%@,积极利用现代元素和技术%*@,给游客创造新的游览体验@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*#@,使游客可以“穿越”到历史的长河中**,与古人对话#@*#%,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海%#%**,与海洋生物亲密互动*#**@,或遨游太空@**,领略宇宙的壮丽与神秘#%@。
此外**#,“背诵经典免门票”的成功#%#*@,也提醒我们*%,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%@**。往往只需要一点点的创新和契机##,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@*#。从这个意义上说%*%%%,大众对这类活动的参与热情%*#*,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@#*。积极挖掘这方面的潜力@##%,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*。
(作者:朱昌緻*@@@。得教迤缆墼�)