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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@%*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@%#%#,茶深深融入中国人的生活@@@#%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%%**#,茶穿越历史、跨越国界@@@*%,成为风靡全球的流行饮品#**@%。
5月21日是国际茶日%%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%@%#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*%%@,纵横万里@*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@**%,茶产业如何拥抱年轻人%*,成为新的时代命题#@#@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%%%@。如果年轻人不喝茶@#%,茶就不会有未来@%。”业界人士告诉记者@@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高##,需要懂茶#%@,会选茶、泡茶、品茶@#@,也对时间和场所有要求%*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%@%#@。”
作为世界上最大的两类饮品#%,曾经的咖啡也和茶一样###%%,面临难以普适化的问题@@%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@%**#,需要研磨和煮%@。伴随现代工业发展%#@%#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%#%%,咖啡完成了标准化和产业化#%。如今@%*@#,全球每日咖啡消费量超30亿杯@@%@@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%*%##,中国虽是全球茶产品及产业源头#@#@@,却长年缺席茶品牌的世界舞台**%#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#**,“想要东方茶全球化*#%%,前提是实现年轻化和现代化@#*##。”
从古代的煮、煎、点、泡#%,到现代的萃取技艺@###%,审视茶的发展脉络*#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%%%。咖啡的全球化之路值得借鉴%*。如今@*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#%%。
“让茶回归于茶@*%*@。”张俊杰说%@*@,他17岁时进入新茶饮行业**%#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%@%##,萌生打造新茶饮品牌的想法%%%%@。霸王茶姬历经6年发展%#,全球门店数超4500家%@%,其中海外门店数突破100家#*%@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶###@,并快速走出国门@##*%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%%,2023年中国新茶饮门店突破50万家@@#*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#@%#。
王庆认为#@,东方茶的国际化@@%,应迈向品牌化发展道路#@##,多赛道发力*#*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@###@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*#@@。无论是跨境电商*@#,还是茶饮出海%@%#@,都打破了地域限制#*@%,让茶更便捷地触达全球消费者*#%@#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#%@。”商务部原副部长蒋耀平表示@%%,以此为契机*#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落**@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#%*@*,实现真正的全球茶文化交流与共享%*#。
蒋耀平说%#@%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#%*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*#%@#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点**@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#%%*,让更多人能够体验到茶的美好与健康*@#%@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#**%@,随着“文博热”不断升温**@#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@@,触摸到茶文化*@*%*,闻得到茶香#@@#%,喝得到茶汤@#,并通过全球巡展、与茶互动等%#%,推动茶文化国际传播*#*%*。
茶*@**,既是全球同享的健康饮品**,也是承载历史和文化的“中国名片”*%。2022年@%#*@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#%*#%。
“一杯茶*##@@,如今已超越国界@*%#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%**@%。”蒋耀平说%*%。(完)