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价值观是企业的软实力#*%@,也是发展的硬道理*%@。
文 | 王言虎
近来%*@,百度副总裁璩静(已离职)因为自己的一系列“霸总”言论%#%*,引发大量关注与争议%*#。她在个人社交账号上发表的争议言论@@%,也在随后几天持续高居热搜榜*@@。
身为百度公关“一号位”*%*%,璩静这番充满“狼性”的言论令人大跌眼镜*#*。坦白讲%#,基于不同利益诉求与现实复杂语境*@@*#,公司与员工之间的关系存在张力是正常的#@。但璩静的言论暴露了一个企业管理者冷漠而功利的价值观#*%。基于其百度高管的身份与这番言论的倨傲姿态##*,引发负面舆情并不意外@#。
一般而言%*%*,公关的态度代表着一个企业的基本认知;反过来###*,公关的价值观也会被认为是企业价值观的体现@%@%*。作为百度价值观的重要输出窗口#*@%,璩静此番无疑犯了大忌%%%@#,也拉低了企业形象分值@@。
此次翻车事件%@@,或源于当下一些企业严重的形象输出焦虑***。媒体报道显示**,此次舆情危机前@#@%*,璩静曾在百度公关部内推进“短视频项目”*%%*#,要求公关部自她以下全员开通短视频自媒体账号#@@*#。此后@**#,璩静还交费5980元#@#,向流量操盘公司取经##%。
应当说%*#,随着舆论场传播情势与传播结构的变化%#@*#,企业形象经营的成本也越来越高#*@%。自建流量渠道、打造自我IP%@,就成了一些企业管理层的选择**。此前%@,雷军等企业家在个人形象经营上的成功%@,也给了后来者在这一“赛道”的想象空间%#。
然而*@#@,打造个人IP、输出企业形象%*@@,也不能偏离常识常情与常理%%,必须符合社会主流价值观%@**。
细究此次争议言论事件%#%#,当事人几乎将公司利益与员工利益全然割裂@*##*,似乎多顾及一分家庭#%,就会减少一分对公司的投入*@@。在其逻辑中@*,二者是非此即彼、泾渭分明的关系@%@*#,缺乏起码的同理心与人情味儿%@。
任何一家企业都有形象输出诉求%@,社交媒体时代%#@,一些企业也普遍面临“流量焦虑”**@。但输出企业形象**#@*,不能剑走偏锋#%%*,更不能走火入魔#*。璩静此次在个人社交账号发表的争议言论#*,就表现得太功利、太心急#@%,最终遭到了反噬@%%*#。
应当明白@##,靠企业形象输出赋能的前提%@#@#,是这家企业拥有良好的“内容素材”@%@#%。这来源于企业良好的经营局面、积极向上的企业家精神、对员工的良好关怀以及对社会治理的贡献等%%。
价值观是企业的软实力*##%,也是发展的硬道理@@%%。很难想象#%#%,一个姿态傲慢、手段强硬、对员工缺乏基本人情味儿的管理者*@%%*,能够为公司带来多大的形象增值%%。
当然@@*,璩静此番言论是在其个人账号上发布的@%**,未必代表百度公司的价值观%@@*。事后*#,百度创始人李彦宏在内部沟通会上也强调@@,“优秀员工才代表真实的百度”*%@@#,舆论不必将璩静的个人言论与百度的企业文化直接画等号@#%#@。
但是%%,如此级别的高管如此公开发言#%@**,必然会对企业形象产生冲击*##%,也必然令公众对相关企业的价值观产生怀疑##%。这也足以为企业文化与价值观建设提个醒%*##*。
一方面#*@,在“打工人”权利意识觉醒、愈发渴求平等的劳资关系背景下#@*#,一些企业应该与那种高高在上的管理姿态彻底割席#*,必须以平视柔性的管理模式与员工相处#@#*。
企业应当明白##%#,和谐共生的雇佣关系@@,不仅不会损害企业利益*%@@%,还会激发员工潜力@@%@,为企业创造更大价值*%。这实质上也是在构建员工对企业文化的认同#%*@@。
另一方面*#@,企业对外形象输出必须“三观正”*##,学会倾听与共情@%*#%,更不能偏离社会主流认知%##*@。无论企业规模有多大#*%#,管理人员职级有多高##%#*,都必须正确感知这个世界的多元性与复杂性#%,多接地气*#,才能不脱轨%*%%。
互联网科技公司作为先进生产力的代表%##*,其创造财富、改变社会的使命与愿景为人所称道@%*。体现在互联网企业内部管理上#%#,也一直呈现出灵活、开放、平等、包容的现代化模式@#@。尽管眼下增长承压#@,但正确的企业文化不能变%##@,更要避免日常管理走向简单粗暴的一面*@。
管理学家德鲁克有句名言**#,“企业不是为它们自身而存在#%*,而是为实现特定的社会目标而存在@%*。企业存在的合理性的评判标准不是企业自身利益#%@,而是社会利益*#%#。”社会利益有很多维度#@%,但首先应当包括关心善待自己的员工@*#。
撰稿 / 新京报评论员 王言虎
编辑 / 何睿
校对 / 张彦君