GGPoker(ggn666.com)
一线调研丨工业大镇如何“以旧换新”从一张销售数据表说起
“背背佳”%@#,这个印刻在90后心中的名字@*%#,近期在直播间“翻红”%#*#。近日@*@@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜**,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#*。除背背佳外%**,矫姿类产品也开始走红@@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*#**,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%%#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*#。
据蝉妈妈平台显示*%@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@@**,直播时长超过4个小时#*。5月8日*%@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*#%@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#%。
被媒体报道后@%%%@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%%#@@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@#。
回溯过往##,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@%*#%,拿下了国内80%的市场%%。当年%%@#,背背佳的定价在300元左右#*,实现了一年4.5亿元的销售额#%@*。但在2006年#%@@%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@####。此后**@,背背佳逐渐淡出公众视野@%。
据悉#%%*%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际**。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%@,甚至逐渐淡出市场@*%%%。橡果国际在2021年初完成私有化%*,从纽约交易所退市@@*@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#%#*#,经历起伏后的背背佳%%%,售价未出现太大变化***%#。记者在背背佳某官方销售平台看到##,其产品价格在200元到500元左右@@@#@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@@。但在其评论区*@#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*%*%。
在网购平台搜索背背佳@@@%,各式替代品更是眼花缭乱@%@%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@#,且带货销量惊人@%。记者在某购物平台看到%%%**,有商家销量甚至超200万单#*%。
在直播间内%%@*#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%@#*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买**%@*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%#*@#,此前也曾代工生产背背佳产品#%。“工艺简单%@,就是一个松紧带组绕成横8字样**@@*。”刘杉是这家工厂的负责人@%*#,据他介绍%%@,3月初相关订单就开始增多*@,很多商家拿着图纸要求生产%*##%,各家的产品差别不大#%*,且成本都要求控制在10元以内#%。对于价格更高的背背佳*#*%%,刘杉称@@#,就生产代工而言也比较轻松%@@%#,核心只是布料选择@*%。对于背背佳是否有用@##*,刘杉表示*#,“有没有用%#%@#,用了才知道*@##@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前*##,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%@。其中@***,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#@*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%@。在分别佩戴两款产品后%###,记者仍会无意识驼背##%@,且使用后腋下疼痛感明显#@%%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%#。记者翻阅评价区@#%@,有相同感受的人不在少数*####。
成都八一骨科医院医生严致远表示*@@%%,从作用原理来说@##%,背背佳是为了保持挺胸收腹%***,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%%*。孩童使用需观察是否疼痛明显%@@,有部分情况可能导致病情延误*#@@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%@@%#,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@#*#@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@###*。
据飞瓜数据@%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#%**%,远超母婴品类个人保健%#**#。从画像来看#*#%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*%#,其中24岁-30岁女性占比41.43%@*,消费偏好显著@@#。
原本只是针对青少年人群的背背佳*@*@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*#*##,只要年轻人的“体态焦虑”存在%%*%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%**@。背背佳是否是“智商税”##@@*,或许真的如刘杉所说@#%*%,用了才知道##。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道