【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@%@，各种“背序”短视频广为传播#%**，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#**，助力全年景区游客数量突破400万#%%##。今年“五一”假期%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#%#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%##%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#，对游客来说*@@%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*。毫无疑问%*%@*，这是双赢#**#。

　　事实上*##，这类“背诵经典免门票”的做法@@%，在全国多地的景区都有出现**%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@##，引来不少游客前来挑战#@%**。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**%，这本质上是景区打出的“文化牌”*%。一方面#@@@，这是一种新的文旅营销手段%@，增加了景区的卖点@%@*，提高了话题度和关注度；另一方面#*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票**#，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%*@#，丰富了人们对景区的体验维度*%%%%，也增加了对景区文化的感受力**%。特别是很多未成年人加入其中@%#%#，更可能产生学习的热情@%@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#@#，并且效果反馈还不错##*，证明这一模式的确值得推广借鉴**#。

　　近年来%%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%。比如#@@，有的地方流行修建古镇*@%#，有的地方争抢名人“故居”%@。从效果看#*#*，一些地方似乎投入不低#@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%。这背后反映出的一个现实问题@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**%%，而不是“想当然”@%*#。“背诵经典免门票”#*%#*，虽然看起来只是一种创意上的突破#@，也没有吸引眼球的“大手笔”%*%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#*%，让游客能够参与其中%@%*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%*，又能获得实质性的激励%%%，自然受欢迎#####。

　　当然%%，文化与旅游的融合@@，应该打开思路*#@#。其实%@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*，如果生硬地跟风、附和@*，反而可能适得其反%%%#@。但是@#*，这种小创意受到的欢迎@**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*#@。事实上%@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@，积极利用现代元素和技术**@%，给游客创造新的游览体验##。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%，与古人对话@*@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@#%%%，与海洋生物亲密互动@%@##，或遨游太空**#%%，领略宇宙的壮丽与神秘%@%%*。

　　此外%*@*%，“背诵经典免门票”的成功@*，也提醒我们*#%@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@*。往往只需要一点点的创新和契机@%%*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%。从这个意义上说@*@#，大众对这类活动的参与热情%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*#。积极挖掘这方面的潜力@@@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%。

　　(作者：朱昌�#%#。�系媒体评论��)