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“背背佳”###,这个印刻在90后心中的名字@%,近期在直播间“翻红”##。近日%%*%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”***#@。除背背佳外*@@,矫姿类产品也开始走红#%*@*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*%%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*#*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@@%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*##*。
据蝉妈妈平台显示*#*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%*%**,直播时长超过4个小时##%#%。5月8日##,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@@*@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@@**。
被媒体报道后**#@#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%@@*%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%*%@#。
回溯过往*%*@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%%,拿下了国内80%的市场*#@%%。当年#**%#,背背佳的定价在300元左右**,实现了一年4.5亿元的销售额@%%。但在2006年*#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%@*#*。此后%*@#,背背佳逐渐淡出公众视野%##*@。
据悉@**,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际##*。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%#%,甚至逐渐淡出市场@*@%。橡果国际在2021年初完成私有化*@*%%,从纽约交易所退市*%*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*%#*#。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%%@,经历起伏后的背背佳*##,售价未出现太大变化#*#%。记者在背背佳某官方销售平台看到*@*#,其产品价格在200元到500元左右%*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#@。但在其评论区%@%#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%*@。
在网购平台搜索背背佳%%%*@,各式替代品更是眼花缭乱*%@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#%,且带货销量惊人%#*%。记者在某购物平台看到@%,有商家销量甚至超200万单**#。
在直播间内@%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%@%%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*#@%#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂***@,此前也曾代工生产背背佳产品##%%。“工艺简单*%%@%,就是一个松紧带组绕成横8字样@@。”刘杉是这家工厂的负责人#@#*,据他介绍@*@@,3月初相关订单就开始增多##,很多商家拿着图纸要求生产@%,各家的产品差别不大**,且成本都要求控制在10元以内@@。对于价格更高的背背佳@#,刘杉称#*%#*,就生产代工而言也比较轻松%#@#,核心只是布料选择#**@。对于背背佳是否有用#@@,刘杉表示##%%,“有没有用@@,用了才知道#%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@*#,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#@%。其中##%*,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@#,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#**。在分别佩戴两款产品后@%#,记者仍会无意识驼背%@%@,且使用后腋下疼痛感明显#**。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%*。记者翻阅评价区@##,有相同感受的人不在少数%%#%#。
成都八一骨科医院医生严致远表示@#@,从作用原理来说@*,背背佳是为了保持挺胸收腹@**,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#*#*@。孩童使用需观察是否疼痛明显*#@*,有部分情况可能导致病情延误*%%%#。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#*@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#*@*%,因此该产品在电商和直播间热度持续增高#*#%。
据飞瓜数据*@%*@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%***@*,远超母婴品类个人保健%*%*。从画像来看*@#*#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*#%*,其中24岁-30岁女性占比41.43%@%@#,消费偏好显著*@。
原本只是针对青少年人群的背背佳#*,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*%#,只要年轻人的“体态焦虑”存在###**,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在**。背背佳是否是“智商税”#%,或许真的如刘杉所说@%@#%,用了才知道@*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道