【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:40:46
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【文化评析】
去年#@@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%%@，各种“背序”短视频广为传播@##，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%@@%，助力全年景区游客数量突破400万%**。今年“五一”假期*@@#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%%%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%@*%，对游客来说*%#*@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%##*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@。毫无疑问#%##%，这是双赢#**#。
事实上**，这类“背诵经典免门票”的做法#@#，在全国多地的景区都有出现%#%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*，引来不少游客前来挑战#%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**@，这本质上是景区打出的“文化牌”@@。一方面*%%%，这是一种新的文旅营销手段@@#，增加了景区的卖点%*，提高了话题度和关注度；另一方面#***，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##，这个过程本身也是一种新的文旅体验**%%，丰富了人们对景区的体验维度@@@#，也增加了对景区文化的感受力@@##*。特别是很多未成年人加入其中%%#%，更可能产生学习的热情@@##*。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*@，并且效果反馈还不错#@##@，证明这一模式的确值得推广借鉴#%@@@。
近年来#@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%#*。比如@%，有的地方流行修建古镇#*%%，有的地方争抢名人“故居”%%。从效果看*%@%，一些地方似乎投入不低#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*。这背后反映出的一个现实问题@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@@*#，而不是“想当然”##%。“背诵经典免门票”%%**，虽然看起来只是一种创意上的突破#%#，也没有吸引眼球的“大手笔”##@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@，让游客能够参与其中*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史****，又能获得实质性的激励%*@#%，自然受欢迎@%*%*。
当然**#，文化与旅游的融合%%@%，应该打开思路%@#。其实#*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@#%@，如果生硬地跟风、附和@*%，反而可能适得其反##。但是#*%@%，这种小创意受到的欢迎%*%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*##。事实上@%#%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@，积极利用现代元素和技术%%，给游客创造新的游览体验@%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#*，与古人对话#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@*#，与海洋生物亲密互动%%@，或遨游太空%#*#%，领略宇宙的壮丽与神秘**@#。
此外%#%，“背诵经典免门票”的成功@%@，也提醒我们##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#%@@。往往只需要一点点的创新和契机%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#*%。从这个意义上说@*，大众对这类活动的参与热情*#*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*%。积极挖掘这方面的潜力@#@**，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#*#@。
(作者：朱昌�*@%@。得教迤缆墼�)
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