曝光药品出厂价 能否搅动药品零售业
2024-05-09 19:15:28
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“五一”前夕**%**，连锁药房重庆鑫斛“底价”开卷的消息@*#%，将药房行业的“内卷”现状推到了聚光灯前%%%。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》显示@##*%，截至2022年12月底#**，全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家###@，比统计的奶茶店还要多出十几万家%*。一边是头部连锁药房迈入“万店时代”*#%%，加速圈地扩张；另一边是单体药房或将迎来闭店潮@#。(5月8日《成都商报》)
连锁药房重庆鑫斛到底做了怎样的价格调整%@@*@，让业界一片愕然？原来#@#@，他们发起了新的售价模式所有商品按出厂价顺加1%-14%对会员进行销售*%%@#，而成为会员的条件是缴纳100元的年费%@。比如%@，一款出厂价为50元的药*#@%，而重庆鑫斛的会员则可以用不高于57元的价格购买%#，如此低的售价%*，在市场上几乎找不到第二家#*。
药店和其他行业一样#@，也想成为暴利行业%##，也想利润最大化*%#%@。但是##@#，药店的竞争之激烈#%*，常人难以想象@%%。很多人以为*%##*，药店就是暴利行业�%@@@@。训啦皇锹穑科涫礍**@#，你还真不了解现在的药店有多“内卷”@@。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》的统计数据显示：截至2022年12月底*@**，全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家*%@，比统计的奶茶店还要多出十几万家@@#*。
药店比奶茶店还多@**##，这并不是夸张；而且#*@，我们很多人都有切身体会：一些城市的药店布局@#@，居然高达100米范围有5家药店！头部连锁药房迈入“万店时代”#@，加速圈地扩张#@**，带来的后果之一就是：为了维持客流而打价格战#%。电商体系的价格冲击##%%，线下药店的无序扩张*@#*，再加上医疗政策引发的患者回流医院#%%%，这些都让药店零售行业陷入了生死存亡的内卷中##。
药店越开越多#@*%，但他们的利润到底如何呢？其实@**#*，在激烈竞争的现实下%**@@，很多药店并不是大家想的那么暴利%%，他们的利润不高%#*，有的甚至亏损**#%。亏损的连锁药店是为了打价格战##@，为了占领市场%*。他们的策略%**%*，有点类似于十年前打车软件的烧钱价格战；但不同的是%@*，药品属于特殊商品##，政府不会允许“垄断市场后再猛涨价”的情形出现##*。
激烈竞争的现实#*，不得不让重庆鑫斛思考生存下来的道路%@*%，他们开始新的售价机制@%%，就成了搅动药品市场的一条鲶鱼#@@@%。重庆鑫斛药价改革轰动了业界%#%，毕竟#%@，这不是他们临时促销@@%%%，而是长期的售价机制#%。最关键的是#%%*，重庆鑫斛还把药品出厂价行业里的机密给曝光出来****，这让同行很被动%@#%，很恼火#%@。
作为消费者@*，我们乐见药企之间进行竞争%#，把药价里的水分挤出来%*#*，让药价趋向合理#%#@*。然而%*#%，重庆鑫斛能否真的站住脚跟、稳住市场、吸引更多客源？这成为他们生存下来的关键#%。
鉴于重庆鑫斛“破坏规矩”#*@，已经有药企表示要断供重庆鑫斛*#@%，所以*##，低价虽然很好@%*，能否找到断供药品的替代产品*@%，保证品类的完整#@，满足消费者的用药需求也至关重要*%*@。
零售药店理当告别早期的暴利@@*%%，药企生产也应进入新格局#@*@@，而激烈的内卷促成了这一变革*%##。重庆鑫斛似乎有破釜沉舟之壮举#%%%%，甚至能嗅出悲壮的味道*#*@。这不是偶然@*#%，而是必然***%。即便不是重庆鑫斛@*，也会有别的连锁药店创设薄利多销的新模式*@%@@。无论如何@%*，我们都期待着重庆鑫斛成为一条搅动药品市场的鲶鱼*#%*@。
黄齐超
(扬子晚报)
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