1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　五一期间接待国内外游客约72.4万人次

　　开栏语

　　城里人@@@，为何涌向县城？

　　在过去的“五一”假期%*@，县城成了最大赢家%#。

　　据相关旅游平台的数据显示%@，“五一”期间%##*，小县城游增速“跑赢”大都市@#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示**%%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*@*@，均跑赢全国大盘@@#%。

　　县域旅游的崛起@*%@@，并不只是县城多么特殊@@*%，县城也在经历和城市的一体化@%#*#。比如随着高速、高铁的完善#%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#@%@。同时县城也在精神上和城市同构#*@#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡##，一个城市生活的标记物也成了县城的标配##@，这意味着县城开始摆脱乡土标签@*#%，和城市“平等”地并立了%%。

　　从这个角度说%##%#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@*#@。在城市化的大背景下#@#，一种显得另类的经济动向@%@，背后也会关联着更深远的议题#***。这可能是地域均衡@@@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@*@%，可能是生态价值挖掘%#@@#。相信每一个独特的县城背后*@，都有一个自己的故事%@，都藏着拓宽发展路径的启示@*@。

　　这也是我们推出这组策划的意义*#。刚刚过去的这个“五一”假期%#%@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#%*%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@%%*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#*#@，用新闻的方式为县城立传#%，也为擘画发展蓝图提供参考@@。

　　“姐@*@%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%##%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*%%@%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@@，又马不停蹄赶往民俗园门口#%%*#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%##。

　　今年五一期间**，仅9.4公顷的民俗园**，最多时一天接待了3万余人次游客#%%。女性游客是这里的忠实簇拥者#**@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#*%#*。

　　吉林省东部的这座边境小城延吉@%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*##*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%@@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市**%@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%*@#。

　　延吉无疑是一匹“黑马”%%%%%。2024年五一期间其旅游业再创新高%*@%，接待国内外游客约72.4万人次@*@*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%#%@@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*@，作为旅拍的后起之城%%%%#，如何支撑起旅游业健康长久的发展@*，与其他网红地区进行差异化竞争#@#*#，也是当地正在积极思考的问题%%%@%。

　　打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

　　民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@@%#。14年前@#*%%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#**#。然而**，作为州府所在地的延吉市*#*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%**##，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%%@@。

　　当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*%@。

　　2012年##*%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%@%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@*#，现如今整个园区占地面积9.4公顷@##%，总投资2.4亿元%%%*，建筑面积6145平方米##，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态**。

　　起初*#%，也有来民俗园拍照的游客%%%，数量并不多#*@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*%，人们用手机拍摄%%##，也没有换装#@%*#，游客基本来自周边#%%@#。

　　直到2023年春节@@*%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�**#%。�朝鲜族服饰写真照不断曝��%@%，民俗园开始在网络走红@@，大批客流量突降%#*%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%%*%。

　　如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%*@@*。经运营公司内部研讨发现@@*%，作为全国最大的朝鲜族聚集地#*，具有独特魅力的朝鲜族服饰**，有望成为市场上的网红爆款产品@@#@*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@@%@，打造“朝鲜族公主”IP***#%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@*。

　　朱保坤介绍@*@，本地旅拍店迅速靠拢%#，研究妆容和摄影风格@@*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#@@%*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上**，形成一个庞大的宣传矩阵#@%。朱保坤回忆@%，2022年8月@%*，民俗园门口只有两三家旅拍店%%*，到2022年年末*@@%#，短短4个月便增加至四五十家@#%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多##。一名旅拍店的老板表示%@#%%，妆造师与摄影师收入越来越可观**@，旺季时可翻三倍*##*。

　　咖啡文化盛行

　　超八成为青年游客

　　官方数据显示*@#，2024年五一期间@#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%，同比增长2.7%#@@@。旅游市场调研结果显示%@*%@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%%*@#。从到访游客的年龄结构来看%@*%*，1929岁的游客占比为38.57%@#，30-39岁游客的占比为42.6%#*%@，超八成的游客为40岁以下的青年游客#*@@*。

　　如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@#*@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%#*。打开社交平台@%*@，除了“朝鲜族公主”的写真照#*，网友晒得最多的照片#@@%#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*#@@*。

　　“后浪”咖啡店老板张胜发现%*，这也许是年轻人来了之后#@%#%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%@。为了迎接这次五一的客流*@*%，张胜准备了400公斤的咖啡豆@#@，按照去年的销量%**%@，每天至少能卖出2000杯%@@%。

　　记者了解到%%##*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%%#*，延吉成为名副其实的“县咖之王”@@#*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@@@#。面对如今的市场竞争###，张胜如今的利润率会降低一些*%*，前阵子他刚从上海进修回来@%#，希望学到更多咖啡知识%*。

　　另外**%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#@#*。�也成为了年轻人的网红打卡��#@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*@**@。

　　5月6日下午#@@@，特意错峰出行赶到西市场的王女士*@@%#，没能买到心心念念的布包*@。“我准备在延吉住一晚*#*，明天8点就来排队*#@。”王女士告诉记者@@%*%，她在社交平台被网友种草了布袋子##，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*#@，10多块钱一个%#*%，防水耐脏##%，“当地人的东西我就觉得新奇##%#，也不贵@#，来都来了就想买一个%%@%#，老奶奶做生意也不容易*@*@*。”

　　思考

　　如何从“网红”走向“长红”？

　　延吉无疑是一匹“黑马”%%#%。

　　延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示##，2023年全年%*@*，延吉市接待旅游人数877.9万人次@@*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元***，同比增长81%#%@。

　　去年#@#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@@%，不但是吉林省唯一上榜的县市#@%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#@。2023年6月#%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#*#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*@%@#，吸引众多年轻人集聚延吉***#@。

　　不过在旅拍兴起的城市里*@##，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*#@。作为旅拍城市的后起之秀@@@#@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？

　　中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@@@#*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%@#，特别在十一、五一这样的假期%%%@，如果进入旅游淡季@#@#，可能还剩下百分之五六十的订单量#@%*。朱保坤表示*#@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#**%，他们会将特色贯彻到底#*，“每隔一段时间就会进行妆造升级**，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*@@%，我们也将随着市场发展不断融合创新@#%@@。”

　　延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*@%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@@@%。今年清明节文旅市场调查结果显示@%#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#%*，从细分城市来看@%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#@*，次为珲春市%%@@#，再次为敦化市和龙井市%@@##。崔光胜认为@%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#***，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*@%@*。

　　“延边州共有八个县市***，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#*，结合本地文旅资源优势%*，推出不同特色线路以满足不同游客需求@%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%##，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#%**，进行产业联动和跨地互动**%，促成全域‘网红’态势%%*@，拒绝昙花一现*#@%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%%，为‘长红’打下坚实基础**@。”崔光胜说#*。

　　成都商报-红星新闻记者 罗丹妮

　　来源：成都商报