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【文化评析】
去年#@@##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网###@，各种“背序”短视频广为传播@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@*，助力全年景区游客数量突破400万#%*。今年“五一”假期#**%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#**@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@@#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**%%，对游客来说%*#@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**%%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%%%。毫无疑问#*@，这是双赢#%。
事实上%@#@，这类“背诵经典免门票”的做法@*#，在全国多地的景区都有出现%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%*，引来不少游客前来挑战%##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%#，这本质上是景区打出的“文化牌”@%@*@。一方面%@@%，这是一种新的文旅营销手段#*#*%，增加了景区的卖点@*，提高了话题度和关注度；另一方面##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*#@，丰富了人们对景区的体验维度@@*%@，也增加了对景区文化的感受力%%***。特别是很多未成年人加入其中@##*#，更可能产生学习的热情*@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@##，并且效果反馈还不错%*@，证明这一模式的确值得推广借鉴*%。
近年来@%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#。比如*@**@，有的地方流行修建古镇%##，有的地方争抢名人“故居”#*@。从效果看**#**，一些地方似乎投入不低@#*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面##。这背后反映出的一个现实问题%*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@#，而不是“想当然”*%##*。“背诵经典免门票”@##，虽然看起来只是一种创意上的突破@@%%*，也没有吸引眼球的“大手笔”%%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%，让游客能够参与其中%#@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#，又能获得实质性的激励@**%，自然受欢迎#*%%。
当然#*%**，文化与旅游的融合%*，应该打开思路**##@。其实@%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”***，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*，如果生硬地跟风、附和@###@，反而可能适得其反@#%。但是@*#，这种小创意受到的欢迎*@*%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%*@*。事实上#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#%*，积极利用现代元素和技术%%**@，给游客创造新的游览体验%#%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@%@*，与古人对话%*@#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海**%@%，与海洋生物亲密互动###%%，或遨游太空##%*@，领略宇宙的壮丽与神秘*%%#。
此外#@%，“背诵经典免门票”的成功@**，也提醒我们##@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#。往往只需要一点点的创新和契机##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@*%@。从这个意义上说#*%@#，大众对这类活动的参与热情%*%%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%%**。积极挖掘这方面的潜力#*#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@##。
(作者：朱昌�*@。得教迤缆墼�)