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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%*,茶深深融入中国人的生活#@%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*#,茶穿越历史、跨越国界%*,成为风靡全球的流行饮品##@。
5月21日是国际茶日%@@@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上**#**,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%@*,纵横万里%#%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@%@,茶产业如何拥抱年轻人@*%#*,成为新的时代命题%##。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%@#@#。如果年轻人不喝茶*@@#*,茶就不会有未来*@%。”业界人士告诉记者*@@%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高##,需要懂茶@**,会选茶、泡茶、品茶@*%,也对时间和场所有要求%%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%%。”
作为世界上最大的两类饮品*%,曾经的咖啡也和茶一样*@#,面临难以普适化的问题#@%@*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦***%*,需要研磨和煮@@@*@。伴随现代工业发展#@*%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#%,咖啡完成了标准化和产业化*#。如今@@@,全球每日咖啡消费量超30亿杯@%%#%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*@,中国虽是全球茶产品及产业源头%*#,却长年缺席茶品牌的世界舞台*%*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*#,“想要东方茶全球化#@@,前提是实现年轻化和现代化%**@。”
从古代的煮、煎、点、泡**%,到现代的萃取技艺@@@@#,审视茶的发展脉络*%#@#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@@*。咖啡的全球化之路值得借鉴@@*#。如今@##@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%%#*#。
“让茶回归于茶**#*#。”张俊杰说***#,他17岁时进入新茶饮行业**,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*@#,萌生打造新茶饮品牌的想法*%@。霸王茶姬历经6年发展%@,全球门店数超4500家***@,其中海外门店数突破100家**。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*%@@,并快速走出国门#@@%*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示***,2023年中国新茶饮门店突破50万家%%**,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@*@%*。
王庆认为%%##*,东方茶的国际化#%%*,应迈向品牌化发展道路%@%*#,多赛道发力@*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%#%@%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#*##%。无论是跨境电商###@#,还是茶饮出海@*@@,都打破了地域限制%@@*%,让茶更便捷地触达全球消费者##,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#@。”商务部原副部长蒋耀平表示@#,以此为契机#***,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*%*#%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%#**@,实现真正的全球茶文化交流与共享##。
蒋耀平说@@%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%@*%*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%%*%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@@#%,让更多人能够体验到茶的美好与健康@%#@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#*#%,随着“文博热”不断升温*##*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#@@#@,触摸到茶文化@@*,闻得到茶香%@,喝得到茶汤*%@,并通过全球巡展、与茶互动等*#@@,推动茶文化国际传播#@。
茶*@@#*,既是全球同享的健康饮品###%,也是承载历史和文化的“中国名片”#%*。2022年@%@%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#@%%*。
“一杯茶***%%,如今已超越国界#@#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者##%%#。”蒋耀平说#**@@。(完)