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广东普宁英歌舞助力中泰文化交流合作
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@%*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@*@,茶深深融入中国人的生活**@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%%,茶穿越历史、跨越国界@@#%#,成为风靡全球的流行饮品@*@#@。
5月21日是国际茶日*%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#**#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%**@,纵横万里#*#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*@@,茶产业如何拥抱年轻人%%%*,成为新的时代命题@*%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%%*。如果年轻人不喝茶**,茶就不会有未来%*@@。”业界人士告诉记者**,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高***#%,需要懂茶*%###,会选茶、泡茶、品茶%%%#,也对时间和场所有要求#@%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%#。”
作为世界上最大的两类饮品#@,曾经的咖啡也和茶一样#*%*,面临难以普适化的问题@@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%#@*%,需要研磨和煮*%@%。伴随现代工业发展%*#@*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@*@%#,咖啡完成了标准化和产业化#@。如今%@%%,全球每日咖啡消费量超30亿杯##@*%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@%*%,中国虽是全球茶产品及产业源头***,却长年缺席茶品牌的世界舞台***##。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%#*#,“想要东方茶全球化*@*%#,前提是实现年轻化和现代化@#@**。”
从古代的煮、煎、点、泡@##,到现代的萃取技艺%*%,审视茶的发展脉络@@*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新**。咖啡的全球化之路值得借鉴@@%。如今%%@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@%@@。
“让茶回归于茶%#@@#。”张俊杰说%%,他17岁时进入新茶饮行业#*%%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@*@,萌生打造新茶饮品牌的想法@##。霸王茶姬历经6年发展*@,全球门店数超4500家@#@,其中海外门店数突破100家%%**。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*@,并快速走出国门*%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#%%,2023年中国新茶饮门店突破50万家%#*#@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半##@%*。
王庆认为##,东方茶的国际化*%**@,应迈向品牌化发展道路%#,多赛道发力%@*%*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@*%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%%@#。无论是跨境电商%#@,还是茶饮出海%@%#,都打破了地域限制#@,让茶更便捷地触达全球消费者*@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#@*%%。”商务部原副部长蒋耀平表示**#,以此为契机%*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%*,实现真正的全球茶文化交流与共享@*#。
蒋耀平说**@@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#%**#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@*%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@%@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*%***,让更多人能够体验到茶的美好与健康%%*@#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@@@@,随着“文博热”不断升温%@%@*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%%#,触摸到茶文化@*,闻得到茶香*%#%%,喝得到茶汤*%%,并通过全球巡展、与茶互动等@@*%#,推动茶文化国际传播*%。
茶@**#,既是全球同享的健康饮品%*%#@,也是承载历史和文化的“中国名片”##@@*。2022年*%**,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@*#。
“一杯茶%####,如今已超越国界@@**,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%@*#。”蒋耀平说###%。(完)