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中新网原创专题节目《中国新视野》
“背背佳”@%#*,这个印刻在90后心中的名字@*@%#,近期在直播间“翻红”#*%@。近日%@*,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#*%*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*%%。除背背佳外%*#,矫姿类产品也开始走红##。
曾经一度淡出大众视野的背背佳#*#@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日#*%*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#@#,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@%%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*%#*%。
据蝉妈妈平台显示%@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@%%,直播时长超过4个小时%#。5月8日#%%%@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@*@%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%%@%*。
被媒体报道后#@@#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@#,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*@##*。
回溯过往@*@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#@@*,拿下了国内80%的市场#%@@#。当年%*,背背佳的定价在300元左右#%##@,实现了一年4.5亿元的销售额%%。但在2006年*@,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*@。此后%#,背背佳逐渐淡出公众视野@#@*%。
据悉*@%@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际**@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*#%%,甚至逐渐淡出市场%#@。橡果国际在2021年初完成私有化@*,从纽约交易所退市*%%%*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%%@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%@#,经历起伏后的背背佳***#%,售价未出现太大变化#%#。记者在背背佳某官方销售平台看到%*@*,其产品价格在200元到500元左右#*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#@@。但在其评论区*@#*,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*#%%。
在网购平台搜索背背佳####,各式替代品更是眼花缭乱##*,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐##@,且带货销量惊人#*%。记者在某购物平台看到#*,有商家销量甚至超200万单@%#*。
在直播间内%%#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@#*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑**@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#**,此前也曾代工生产背背佳产品**#@。“工艺简单@#**%,就是一个松紧带组绕成横8字样%*#**。”刘杉是这家工厂的负责人*##,据他介绍#*,3月初相关订单就开始增多%*%#,很多商家拿着图纸要求生产#@%**,各家的产品差别不大@#%#,且成本都要求控制在10元以内**@#@。对于价格更高的背背佳*%#%,刘杉称@@*,就生产代工而言也比较轻松*@#,核心只是布料选择*##。对于背背佳是否有用@%@,刘杉表示#@%@,“有没有用%%,用了才知道@#*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前*%%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#@%**。其中@@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@%。在分别佩戴两款产品后@@**#,记者仍会无意识驼背*#*#,且使用后腋下疼痛感明显%@*%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够#@%。记者翻阅评价区%@%#,有相同感受的人不在少数@%%#%。
成都八一骨科医院医生严致远表示###,从作用原理来说%%@,背背佳是为了保持挺胸收腹##*@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#%*。孩童使用需观察是否疼痛明显#*%@,有部分情况可能导致病情延误@#%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说###%*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@%#@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@%。
据飞瓜数据#*%*@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*@%%,远超母婴品类个人保健#**。从画像来看%%*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@*,其中24岁-30岁女性占比41.43%@%#,消费偏好显著#@。
原本只是针对青少年人群的背背佳*#@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@*,只要年轻人的“体态焦虑”存在%*%%*,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@@*。背背佳是否是“智商税”%%,或许真的如刘杉所说@%@,用了才知道*@%*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道