【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:55:55
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【文化评析】
去年*%#@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%***，各种“背序”短视频广为传播*%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气***，助力全年景区游客数量突破400万@%%%@。今年“五一”假期*#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%#@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%，对游客来说%*#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**%。毫无疑问@%，这是双赢%@*。
事实上#%%@*，这类“背诵经典免门票”的做法@%%#，在全国多地的景区都有出现#*#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*#*，引来不少游客前来挑战#@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%%%，这本质上是景区打出的“文化牌”*#@。一方面**，这是一种新的文旅营销手段%#，增加了景区的卖点%#%，提高了话题度和关注度；另一方面%@%%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票**%，这个过程本身也是一种新的文旅体验**%#@，丰富了人们对景区的体验维度@*#，也增加了对景区文化的感受力#*@*。特别是很多未成年人加入其中#*%*，更可能产生学习的热情@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”**#，并且效果反馈还不错#%，证明这一模式的确值得推广借鉴#@@@@。
近年来%#@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@%*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异###*%。比如*##@@，有的地方流行修建古镇%@，有的地方争抢名人“故居”#@。从效果看@@*#，一些地方似乎投入不低%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%@%。这背后反映出的一个现实问题#@#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@*，而不是“想当然”*#%。“背诵经典免门票”%*##*，虽然看起来只是一种创意上的突破**，也没有吸引眼球的“大手笔”*@#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%%，让游客能够参与其中@@%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%*%，又能获得实质性的激励*%%*，自然受欢迎#@@@#。
当然%@#，文化与旅游的融合*@，应该打开思路*##%。其实#%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@@，如果生硬地跟风、附和%#%@，反而可能适得其反@@@@#。但是%%#@，这种小创意受到的欢迎@##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@。事实上%#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**，积极利用现代元素和技术**%%，给游客创造新的游览体验#@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%，与古人对话*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@@@，与海洋生物亲密互动@*##@，或遨游太空*##@*，领略宇宙的壮丽与神秘%#*。
此外#*，“背诵经典免门票”的成功%#*%，也提醒我们#*@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*。往往只需要一点点的创新和契机@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*##@*。从这个意义上说*%##@，大众对这类活动的参与热情@#@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#。积极挖掘这方面的潜力%@#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@%@*。
(作者：朱昌�%#%%。得教迤缆墼�)
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