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【文化评析】
去年#@%#,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@,各种“背序”短视频广为传播@*#%@,为滕王阁景区赚了一波超高人气%#,助力全年景区游客数量突破400万*@@#%。今年“五一”假期**@,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@@*,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%%%%,即可享受南昌重点景区免门票优惠%#@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@@#%,对游客来说*#*%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%*@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%*。毫无疑问%#%,这是双赢*###*。
事实上%##,这类“背诵经典免门票”的做法@*@,在全国多地的景区都有出现@%%@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**%%@,引来不少游客前来挑战**@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@%@%,这本质上是景区打出的“文化牌”%#%。一方面#%@,这是一种新的文旅营销手段#*%#,增加了景区的卖点@%%%@,提高了话题度和关注度;另一方面%*@,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%##*%,这个过程本身也是一种新的文旅体验#**,丰富了人们对景区的体验维度@%%@@,也增加了对景区文化的感受力%%@。特别是很多未成年人加入其中*@%*,更可能产生学习的热情%@%#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#,并且效果反馈还不错#@,证明这一模式的确值得推广借鉴%@@%%。
近年来%#,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%**@#,但在具体的路径上却呈现出很大的差异**%@。比如%%,有的地方流行修建古镇@#@@,有的地方争抢名人“故居”%#。从效果看%*%,一些地方似乎投入不低*%#@,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*###*。这背后反映出的一个现实问题####,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%*#*,而不是“想当然”@@。“背诵经典免门票”##*@,虽然看起来只是一种创意上的突破#@,也没有吸引眼球的“大手笔”*##,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#@,让游客能够参与其中%%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%%%,又能获得实质性的激励@@#@,自然受欢迎@*。
当然#%,文化与旅游的融合*#@%,应该打开思路@%。其实@%%%,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@%#,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%*,如果生硬地跟风、附和#@@@#,反而可能适得其反##%%。但是%%#*,这种小创意受到的欢迎@#*#,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%%。事实上#@#@*,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*##,积极利用现代元素和技术%%#,给游客创造新的游览体验@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*@#,使游客可以“穿越”到历史的长河中%**,与古人对话#@#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海@*%%*,与海洋生物亲密互动@@@@%,或遨游太空%*,领略宇宙的壮丽与神秘##。
此外@#%@,“背诵经典免门票”的成功@#**,也提醒我们*#,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*@#%。往往只需要一点点的创新和契机%@#@,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#%*@。从这个意义上说#%%,大众对这类活动的参与热情%%%#,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%。积极挖掘这方面的潜力#@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@##。
(作者:朱昌�##@*。得教迤缆墼�)