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习近平对法国、塞尔维亚、匈牙利进行国事访问
【文化评析】
去年%@##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@@%，各种“背序”短视频广为传播%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%，助力全年景区游客数量突破400万@%@。今年“五一”假期##%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**，对游客来说@@@%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%%@。毫无疑问#%*#@，这是双赢*@。
事实上%@@，这类“背诵经典免门票”的做法%*#@，在全国多地的景区都有出现@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@，引来不少游客前来挑战%@*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*@#，这本质上是景区打出的“文化牌”@%@##。一方面*#@@，这是一种新的文旅营销手段#%@#@，增加了景区的卖点%###%，提高了话题度和关注度；另一方面@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票***@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%*##，丰富了人们对景区的体验维度*@，也增加了对景区文化的感受力*%%%*。特别是很多未成年人加入其中***，更可能产生学习的热情##*%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%##@#，并且效果反馈还不错@*@@，证明这一模式的确值得推广借鉴%#。
近年来@%#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#。比如#*%%*，有的地方流行修建古镇%%*，有的地方争抢名人“故居”***。从效果看@*，一些地方似乎投入不低@*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%@@*。这背后反映出的一个现实问题*###@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##@%，而不是“想当然”@@%#@。“背诵经典免门票”##**，虽然看起来只是一种创意上的突破*%%##，也没有吸引眼球的“大手笔”%*#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*#**，让游客能够参与其中#*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*##%，又能获得实质性的激励**，自然受欢迎@%%。
当然*%@*@，文化与旅游的融合%@##%，应该打开思路*%。其实*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#@*%，如果生硬地跟风、附和%@@，反而可能适得其反*@。但是@@，这种小创意受到的欢迎%#**%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**。事实上*@#@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**，积极利用现代元素和技术%**，给游客创造新的游览体验*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*#@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#*%#，与古人对话**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%#%，与海洋生物亲密互动@%%#*，或遨游太空**%@，领略宇宙的壮丽与神秘%##@。
此外@%，“背诵经典免门票”的成功#@**，也提醒我们@#*%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%%#@。往往只需要一点点的创新和契机##**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*。从这个意义上说#*%，大众对这类活动的参与热情%%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#**。积极挖掘这方面的潜力%##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@***。
(作者：朱昌�%*%#。得教迤缆墼�)