GGPoker(ggn666.com)
假期玩出“新花样”！“五一”文旅市场蓄势待发
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#@%#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*@@@，县城成了最大赢家%#*%。
据相关旅游平台的数据显示%%，“五一”期间#*#**，小县城游增速“跑赢”大都市**##%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%#%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@#%%@，均跑赢全国大盘%@@@。
县域旅游的崛起%@##@，并不只是县城多么特殊*#*，县城也在经历和城市的一体化@%**。比如随着高速、高铁的完善@@%@@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@@。同时县城也在精神上和城市同构#@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@%@@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%@%，这意味着县城开始摆脱乡土标签%@，和城市“平等”地并立了#*。
从这个角度说**@%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%%。在城市化的大背景下@#，一种显得另类的经济动向#*#@#，背后也会关联着更深远的议题@#**。这可能是地域均衡*%#@*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#@%，可能是生态价值挖掘%##。相信每一个独特的县城背后%@，都有一个自己的故事###@，都藏着拓宽发展路径的启示%#@。
这也是我们推出这组策划的意义#@。刚刚过去的这个“五一”假期#@%%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭**%*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*@@*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势***%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@#**，用新闻的方式为县城立传%#%#，也为擘画发展蓝图提供参考*#@。
“姐%%**#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%%%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%##，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#%*%，又马不停蹄赶往民俗园门口**，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%@。
今年五一期间#**@，仅9.4公顷的民俗园*%%##，最多时一天接待了3万余人次游客**%@。女性游客是这里的忠实簇拥者%%%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”##*#。
吉林省东部的这座边境小城延吉#*%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%%*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%%%#%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*#%*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#%。
延吉无疑是一匹“黑马”%%%@#。2024年五一期间其旅游业再创新高*#@%，接待国内外游客约72.4万人次@%#%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元**@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*@%*，作为旅拍的后起之城#*#，如何支撑起旅游业健康长久的发展*@%，与其他网红地区进行差异化竞争*%，也是当地正在积极思考的问题@%#。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@***。14年前*#%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*%@@@。然而@@，作为州府所在地的延吉市%@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食***@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@*##@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈**。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%@##。
2012年##*@%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%@#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#**，现如今整个园区占地面积9.4公顷@%，总投资2.4亿元#@%，建筑面积6145平方米@@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%@*#。
起初%@%@，也有来民俗园拍照的游客%###，数量并不多%%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆**，人们用手机拍摄#@*，也没有换装%%%*，游客基本来自周边@@。
直到2023年春节**%%@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%#@@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#%%*，民俗园开始在网络走红%*%，大批客流量突降@@*##，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#@%%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@@*@#。经运营公司内部研讨发现*@***，作为全国最大的朝鲜族聚集地@%#，具有独特魅力的朝鲜族服饰*@#，有望成为市场上的网红爆款产品@@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%%，打造“朝鲜族公主”IP%*##*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队**%%。
朱保坤介绍*##%@，本地旅拍店迅速靠拢**@%#，研究妆容和摄影风格*@*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@*%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#*#%，形成一个庞大的宣传矩阵%%%%*。朱保坤回忆@@，2022年8月*%，民俗园门口只有两三家旅拍店%%*，到2022年年末@*#*%，短短4个月便增加至四五十家#*%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多**#。一名旅拍店的老板表示#*@@%，妆造师与摄影师收入越来越可观%@*，旺季时可翻三倍%#%@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*%#**，2024年五一期间#@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%*#*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@*，同比增长2.7%%##*。旅游市场调研结果显示#%#**，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*%##*。从到访游客的年龄结构来看@@，1929岁的游客占比为38.57%%#%*%，30-39岁游客的占比为42.6%%%*，超八成的游客为40岁以下的青年游客@#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%*@#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@%。打开社交平台@*@，除了“朝鲜族公主”的写真照*@，网友晒得最多的照片%%*%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%*@@%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@*@%@，这也许是年轻人来了之后#*##*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@###@。为了迎接这次五一的客流@**@*，张胜准备了400公斤的咖啡豆#*#，按照去年的销量@@#，每天至少能卖出2000杯%@。
记者了解到#%@@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@@@，延吉成为名副其实的“县咖之王”**#@@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@##。面对如今的市场竞争%*@，张胜如今的利润率会降低一些*#**，前阵子他刚从上海进修回来*@@%*，希望学到更多咖啡知识%%。
另外@##，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦#@*@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�**%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*%**%。
5月6日下午@*@@@，特意错峰出行赶到西市场的王女士*@@，没能买到心心念念的布包@*#。“我准备在延吉住一晚*%@*，明天8点就来排队@%。”王女士告诉记者%%@#，她在社交平台被网友种草了布袋子%%*%%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*%%#，10多块钱一个#%##，防水耐脏*%，“当地人的东西我就觉得新奇%##@@，也不贵*%，来都来了就想买一个@%#%@，老奶奶做生意也不容易@@#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*#%@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@*#@，2023年全年@#%@，延吉市接待旅游人数877.9万人次**，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@%%#，同比增长81%*%%*。
去年%%*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%*#@，不但是吉林省唯一上榜的县市*@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#@%@%。2023年6月@@@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*%%#，吸引众多年轻人集聚延吉**。
不过在旅拍兴起的城市里#%*@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病##*。作为旅拍城市的后起之秀#%@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@%@#%，特别在十一、五一这样的假期##%*%，如果进入旅游淡季@*%，可能还剩下百分之五六十的订单量**###。朱保坤表示*%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色**@@，他们会将特色贯彻到底#@，“每隔一段时间就会进行妆造升级@@###，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%#%，我们也将随着市场发展不断融合创新**#*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*%%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%%%*%。今年清明节文旅市场调查结果显示###*#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@%%*#，从细分城市来看%*#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*#%*，次为珲春市@%**，再次为敦化市和龙井市####*。崔光胜认为@%%*@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用**#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%#%%。
“延边州共有八个县市%@*@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%%，结合本地文旅资源优势*#*##，推出不同特色线路以满足不同游客需求*##*#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@@#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*@，进行产业联动和跨地互动##，促成全域‘网红’态势%@，拒绝昙花一现@%@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%%*#，为‘长红’打下坚实基础*##@@。”崔光胜说%*%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报