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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#@@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”****,茶深深融入中国人的生活@@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@*,茶穿越历史、跨越国界**,成为风靡全球的流行饮品%@*。
5月21日是国际茶日*@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#*#%,纵横万里*@#*#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*##,茶产业如何拥抱年轻人@%,成为新的时代命题%@*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#@。如果年轻人不喝茶@*%@,茶就不会有未来#@%。”业界人士告诉记者*#%#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@@,需要懂茶***##,会选茶、泡茶、品茶*%#*,也对时间和场所有要求#@@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@*#。”
作为世界上最大的两类饮品#%,曾经的咖啡也和茶一样*#*#*,面临难以普适化的问题*%**。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*@*#%,需要研磨和煮##*@@。伴随现代工业发展##*#*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@%#*,咖啡完成了标准化和产业化@**。如今%#*,全球每日咖啡消费量超30亿杯%*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#**%,中国虽是全球茶产品及产业源头##%%,却长年缺席茶品牌的世界舞台**@%%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*#,“想要东方茶全球化#%@#@,前提是实现年轻化和现代化@#。”
从古代的煮、煎、点、泡##,到现代的萃取技艺@%%%,审视茶的发展脉络%*#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%%@#@。咖啡的全球化之路值得借鉴#%#。如今%#%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@**@%。
“让茶回归于茶@*#*@。”张俊杰说###,他17岁时进入新茶饮行业**%%*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@%%@,萌生打造新茶饮品牌的想法%@@。霸王茶姬历经6年发展#*,全球门店数超4500家#%*#%,其中海外门店数突破100家*%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@#*##,并快速走出国门@#@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@@%,2023年中国新茶饮门店突破50万家@%##*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%*@*。
王庆认为***,东方茶的国际化%%*%,应迈向品牌化发展道路@@#,多赛道发力@#@@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”**。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#@@%*。无论是跨境电商%*,还是茶饮出海%%*%#,都打破了地域限制@#@@,让茶更便捷地触达全球消费者@#%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*@#。”商务部原副部长蒋耀平表示@@@#,以此为契机#%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@@@*%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@@#,实现真正的全球茶文化交流与共享%@%#%。
蒋耀平说##*#*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化##,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#@*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@*##,让更多人能够体验到茶的美好与健康***#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@*,随着“文博热”不断升温#%%*%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*%,触摸到茶文化@#,闻得到茶香@*%*#,喝得到茶汤#@@*#,并通过全球巡展、与茶互动等@%,推动茶文化国际传播#@#@#。
茶*%%*%,既是全球同享的健康饮品**@@,也是承载历史和文化的“中国名片”@%。2022年@@@@@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@。
“一杯茶#%#@%,如今已超越国界#*@#%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*@@#@。”蒋耀平说*#%#。(完)