孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期%#@%@，曾多在一、二线城市举办的音乐节%#%，转战到了不少小城%%#*。浙江上虞、江苏溧水等地**，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡*#。

　　小城音乐节火了*#，其实有着得天独厚的现实基础#*。虽然大城市依然是文化消费的大头@@**#，但随着市场趋于饱和*#@，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待#@@*。相比于大城市@#%，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民#@%#*。此外#**，好的音乐节必然是环境与文化的融合%@，不少小城在生态环境方面优势明显%%*%。无论是依山傍水@*，还是特色美味@%%%@，总能给游客带来独特的体验#%#*。比如@%#@%，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”%%，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验%*。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后*%*，是众多小城铆足劲、攒人气的努力**@。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”@#@#*，各地态度都相当积极恳切%@**，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验%%*##，通过音乐节顺势打造城市IP@@%，亦成为重要的发展考量*#@%@。为办好自己的音乐嘉年华*##，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施@@@@，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明*%@#，引流只是第一步*@@*%，提升城市承载力和服务水平*@*%*，才能唱好“主角”@*%，赢得口碑@*#@*。

　　音乐节是个好IP@*，但一哄而上也不现实%*##。从目前情况看#*@#，个别小城服务跟不上、接待能力不足%@@，是最突出的问题@*%@*。要看到#%，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发#@#*，一个个先火起来的小城@*，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功*%。小城要转型@@，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面%%#，但若只“圈地”不管理、只引流不服务@*%#，人气很难维持%%@@*。无论是音乐节@##@@，还是未来形式更多样的各类文旅项目@#，都应与地域文化紧密相连*@。打破思维惯性、创新发展模式##*@@，小城故事才意味着更多可能#@*%%。

　　摸着石头过河#@*%%，深浅冷暖自知*%。如火如荼的小城音乐节*#，为更多试图出圈的城市提供了参考#@%@%。让流量变“留量”%%%*#，让“爆红”变“长红”@%，还有很多文章可做@*%。（北京日报）