【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:04:02
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【文化评析】
去年#%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%#%%，各种“背序”短视频广为传播**，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@%，助力全年景区游客数量突破400万%****。今年“五一”假期@%##*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@**%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@*，对游客来说%#*%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%。毫无疑问##，这是双赢@*。
事实上%*%*%，这类“背诵经典免门票”的做法*#，在全国多地的景区都有出现*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%，引来不少游客前来挑战*#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#%@#，这本质上是景区打出的“文化牌”@@%。一方面*%%@#，这是一种新的文旅营销手段@@#*@，增加了景区的卖点*##*@，提高了话题度和关注度；另一方面*@##@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%#，丰富了人们对景区的体验维度*%%%@，也增加了对景区文化的感受力*@@。特别是很多未成年人加入其中%*，更可能产生学习的热情@@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”##，并且效果反馈还不错*%，证明这一模式的确值得推广借鉴#@%。
近年来%#*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@#。比如@#，有的地方流行修建古镇*@%*，有的地方争抢名人“故居”@%#*。从效果看@%#，一些地方似乎投入不低#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#@%@。这背后反映出的一个现实问题#@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#%*，而不是“想当然”#%。“背诵经典免门票”#@%%，虽然看起来只是一种创意上的突破@%%**，也没有吸引眼球的“大手笔”@#*#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@***，让游客能够参与其中@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@*%，又能获得实质性的激励#%，自然受欢迎@@。
当然#@@，文化与旅游的融合@%%@@，应该打开思路%#。其实@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%%*#，如果生硬地跟风、附和*%@@*，反而可能适得其反%%。但是#%，这种小创意受到的欢迎@#@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*@%%。事实上%%%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@**，积极利用现代元素和技术%%*，给游客创造新的游览体验##。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@@，与古人对话@@#%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@*%@，与海洋生物亲密互动#**#，或遨游太空@%*%@，领略宇宙的壮丽与神秘@@*。
此外##*#，“背诵经典免门票”的成功@%#%@，也提醒我们#*##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%#@*。往往只需要一点点的创新和契机##*#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@@%%。从这个意义上说*%##%，大众对这类活动的参与热情@***@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*@。积极挖掘这方面的潜力*%#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%*。
(作者：朱昌緻%#。得教迤缆墼�)
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