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“锂王”天齐锂业一季度预计巨亏，股价一字跌停
今年五一假期@%*@，人们出游意愿明显增长#@，8部新片上映“五一档”*#%#，与出游热矛盾吗
白天看过风景*%#，晚上也能坐下来看场电影
本报记者 钟菡
五一假期来临@@，电影市场再度热闹起来**#@%。
今年“五一档”共有8部新片上映#%%，据灯塔专业版数据*###%，截至4月29日21时30分*@#@@，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元*@%%#。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位@#%*%。
尽管“五一档”属性并不明显##%@，但今年动画电影颇为亮眼@@%%，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热%#%@，且在预售中有出色表现@*，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群*%#。除了电影票本身@**%*，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作*#*%%，带动更多文化消费场景%%*。
一边是出行热@@%@，一边是丰富的电影文化大餐#%*@#，今年五一%%%*，你选择哪个？
“二次元”年轻观众增多
灯塔专业版上映日历显示@%，今年“五一档”8部新片#@%*%，除3部动画电影外@#@#，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》*%。“整体影片供给在类型上非常丰富#@%#%，能满足不同观众的观影需求%#@@*。”灯塔专业版数据分析师陈晋说#%。
“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马*#。”陈晋说%#@，近年来家庭观影需求呈上升势头##%@，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出##%。例如**，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高@%##，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量#@%@%，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩%@*，两者的共同作用下@##%%，动画片年票房产值提升明显@#*%。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好*#*。
4月20日**，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼#**@，吸引众多粉丝参与#*。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分%%%%，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画@%@%。不过**，相比“柯南”等老牌IP##，这一系列相对年轻@#，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版*%##。陈晋介绍##，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样##%%#，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片**，用户中24岁及以下想看占比更高@*%@。
“电影版还是达到预期的%#@#，该有的笑料一点也不少%#**，也有电影才具备的大场面**。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者#@，也是《间谍过家家》系列粉丝*@@%%，第一时间去看了影片首映*#%*%，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量*@@*，而且是主力#*@。他们对电影同人创作的热情更高#@@，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”###*@。
“虽然二次元还是一个小众群体%%%，但他们消费力强#%*@，而且有很强的社交欲望#%。”上海一家影院经理注意到@%@*，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时**，一款角色形象的爆米花桶热销@@%@，在国内二手平台上一度被炒到高价*%@*，此次国内上映引进了类似的周边销售%@%。除了打卡区域%%@%%，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者#@，扮成电影中的形象*##，在现场与观众互动@#*%。不过*#，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军%%，该影院经理表示仍需观望%@#*@，“影院周边进货量不大@@，我们发现一些周边店看的人多、买的人少@###，可能和该IP在国内知名度还不够有关%%@。而且一批核心粉丝已在首映时看过了%@@，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”%#。
“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入#@，这种模式以美国好莱坞为代表*#@，日本动漫的消费群体相对较小众##@@#，很难成为商业市场的主打产品@#*@%。”上海戏剧学院教授石川认为@@，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热*##，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早@%。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一*%*，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典%%##，也可以带来亲子观影群体%*，二次元群体只是受众中的一部分###*%。即便你不是二次元爱好者#%，不会买它的周边、扮成其中角色@**，但不妨碍你喜欢这部电影*@**，为它买一张票#@@。”
今年“五一档”中动画片数量较多@**，也带来赛道内的激烈竞争@@%#。4月23日@#，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”*@#*，退出这个“五一档”###@。作为光线动画成立后的首部作品####%，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》#@@##，以当下动画语言重塑古代爱情故事#*%。今年2月@%%%*，《小倩》就宣布定档五一%%，影院里已能看到该片的贴片广告##*。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影##%，没想到的是##*%#，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日@%#，《小倩》一下子失去竞争优势%@。4月14日**##，《小倩》开启超前点映%%#%，在多个城市进行线下路演*@，期待口碑发酵*%@@*。不过#@#@，点映和路演没有太大水花*@。预售不理想#*#%，除了竞争对手强劲#*#，在一些观众看来@@#@，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关%@*。“我对《小倩》撤档完全不意外%*#，动画片常常选择暑假档上映#%#@，五一、十一是旅游高峰时段#**@，宣发一开始选择这个档期%%@#%，可能有错峰出位的心态@@@%@。”“无限透明的蓝”认为%%*，观众对中国传统志怪题材太过熟悉%#，反而对电影质量提出更高要求%*，“当年《白蛇：缘起》能够出圈#*%%，也是因为剧情说出了新意”@%%。
“五一档”属性是开放的
陈晋介绍#@*@%，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看*#@，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队##@@，三部影片女性观众占比均比较突出**#，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出*%*%，超过七成@*#%，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出%%，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队*%*%。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片**%#%，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩**，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片@*%，25岁以下观众想看占比最高@##，而且深受年轻女性观众期待#@*。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高%*@*，深受年长男性观众期待%@%@。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马#%*@，五一首日场次刚排出来就有人购买#@*@，上座率已超过《维和防暴队》%@。”一家影院经理表示**#@，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动@%，对票房带动有一定影响#*#%。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜@*@，也是率先预售票房突破1000万的影片@%，不过#%%*#，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度#%%%，截至4月29日21时30分#%*，点映及预售票房已达6844.6万元*#%%@，在预售榜单中成功逆袭登顶@#@。
对于《小倩》等影片撤档*%#，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子@@，一看风向不好就跑路%#*#*，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常@%@，观众没必要把它看得太重#@@。”石川认为*#，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下%#@，自身市场信心不足@%#%%。“影片艺术质量不错#%#，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间#@@@，想看的观众也不需要等太久%%#@。”在他看来#%#*，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据#@*。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档@*@%，并在新档期上映后取得高票房#@#*。“其实%#，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档%@。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为*@%%，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择#%*@。观众不能因为换个时间相见@%%，就怀疑影片的质量*%@%。”
“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性@%%@@，‘五一档’的档期属性是开放的*@，任何类型的电影都可以进来@%%#。如果做好类型、片种的配置@%@，档期潜力还可以进一步挖掘#*#%。”石川认为#@@@@，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料##，不过@*%%，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理@*@##，能够满足观众多样性选择*#*#。“就像去餐馆点菜#%#*#，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态#*，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉%**%。”他认为%**#，对于这种开放性的档期%#%%，调配难度更大@@，需要发行方和院线双方做好协商工作*%%#，让类型和片种搭配得更合理#@@@@。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩%%**，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺@%*。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果@##，需要更多排片手艺人#**@。”
期待电影带动文旅热
由丁晟执导@#，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼#*#，电影在层层反转、悬念迭起的同时@@##%，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身%@，除了片名中的“火锅”%@@@，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素%%%%#。影片期望在“五一档”带来观影热的同时%%*%，也为文旅消费“带货”#@%#。
在该片上海路演现矦@。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎継@%#*，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合@%%#*，且有着不错的展示@@%@，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解*%。值得一提的是*@#，该片与某火锅品牌做了联名活动*@，在开启点映路演活动的同时%**，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动*%%@，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时@##，挖掘各地宝藏特色火锅%@，寻找“火锅搭子”@#%*#。在路演现�%*@%*。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢�%@，将其作为礼物送给参与交流的观众%@%*#。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》%*@%#，都有不少周边销售**%%。记者发现@%%*，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域%*@@%，有些还有周边合作方的销售展台@*。“无限透明的蓝”表示@@%%，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边#%，“最后肯定会花超过电影票的钱”#@*%。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里%%@，电影票还没买#*#@*，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边%##*，打算下手##%*。
电影主动与美食、文创相结合#**#，为文旅“带货”@**，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事#*#，在影史上早已有之%*@*@。”石川介绍@%，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北@*，往往某个地方地处偏远、籍籍无名*##，谢晋在那儿拍过一部电影以后@%，一下子就火了%%*%@，带动了当地后续的产业开发#%*。位于湖南湘西的王村#@***，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇%*@**。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》*@*，其壮观的自然景观受到关注@@%#，如今成了美术生的热门写生地点%%*。
近几年%*#%，商业大片带火取景地的例子更是时有发生%##@，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地*#**，《泰》带热了泰国游#*@%#。不过%#@*，在石川看来%@%，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》#@*@%。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事%%*@%，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情*@，庐山美景尽入影片画面#%，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅#*，一经上映便轰动全国@*#，也吸引大量观众前去庐山观光打卡#%%。“以前庐山没有那么多游客%%，交通、住宿都不方便%@*@，《庐山恋》爆火后@%**%，由于上山的人太多#@#@*，当地为此开始修公路、造宾馆#%%#@，文旅基础设施配套逐渐跟进#***。”
当时*#@，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念%@*，电影上映没几年@@##*，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话%@%，你将腰缠万贯@#@。”如今#%#*%，这部影片依然在当地长期放映***#，成为热门景点中的一环@#%*。
“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发**，我们一直在说‘电影+’的概念*#**，能由影片发掘地方美食资源@*，主动与文旅、餐饮结合是好事情*@*%。”石川认为%@，今年“五一档”电影中@@%，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名####，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等#@%%%，向日常消费、年轻人消费靠拢##*，都是在商业上值得肯定的电影营销方式@**。“但不要忘了@*@，电影是有自身规律的%%%。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片#@%%，最终会得不偿失#*#。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡#*%%%，是创作者需要思考的目标*#。”
数据显示#*%%，今年五一假期@#*，人们出游意愿明显增长@%###，出境游和国内长线游热度攀升#*%%%。对此*%@*，石川认为##%@，真正的好电影和出游并不矛盾**%。“出行总要消费##@，白天看过风景%*，晚上也可以坐下来看场电影#@#%#。现在的问题是#@@%%，很多电影是可看可不看的#%*，缺乏足够的单片市场竞争力%%@#%。”
对于五一电影市场票房%*@@，石川持乐观态度@%，“去年以来#%**%，我几乎每个月都会出差**，发现最近几个月消费明显回暖*%。整个消费热度上来了#*@@，电影市场也不会差”*#@*。（解放日报）