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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#@@*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*@,茶深深融入中国人的生活#%#@#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”***#*,茶穿越历史、跨越国界%*#*#,成为风靡全球的流行饮品#*。
5月21日是国际茶日#@*@@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@*%%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@#,纵横万里*%#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@*,茶产业如何拥抱年轻人*@,成为新的时代命题%@@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@**#%。如果年轻人不喝茶@#@%,茶就不会有未来%*%@@。”业界人士告诉记者@%%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%%,需要懂茶#%%,会选茶、泡茶、品茶#@@,也对时间和场所有要求*%*#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰##。”
作为世界上最大的两类饮品#*#@,曾经的咖啡也和茶一样@%%@,面临难以普适化的问题**@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@**,需要研磨和煮#%。伴随现代工业发展%%@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@@#@,咖啡完成了标准化和产业化*##。如今##*#,全球每日咖啡消费量超30亿杯#%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*@%#,中国虽是全球茶产品及产业源头##@,却长年缺席茶品牌的世界舞台*%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@*,“想要东方茶全球化%#,前提是实现年轻化和现代化@*。”
从古代的煮、煎、点、泡%#,到现代的萃取技艺*#%,审视茶的发展脉络@*##,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新**#@%。咖啡的全球化之路值得借鉴#@#**。如今*#@%@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%#@。
“让茶回归于茶@%。”张俊杰说%**#*,他17岁时进入新茶饮行业%*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*%#@*,萌生打造新茶饮品牌的想法%%##。霸王茶姬历经6年发展***@,全球门店数超4500家*%##,其中海外门店数突破100家@%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@%@#,并快速走出国门@*%*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#%##*,2023年中国新茶饮门店突破50万家**,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#%*@。
王庆认为#%#@,东方茶的国际化%@@@#,应迈向品牌化发展道路@#%@@,多赛道发力*%@@%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*@%#@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@@%。无论是跨境电商#%@,还是茶饮出海*#,都打破了地域限制##@##,让茶更便捷地触达全球消费者@*#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%@*。”商务部原副部长蒋耀平表示%%@*,以此为契机%*%%%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术##@,实现真正的全球茶文化交流与共享@##。
蒋耀平说@%%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%%%%@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%%*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#*@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*#@,让更多人能够体验到茶的美好与健康%*@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示###,随着“文博热”不断升温##**,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*%#%,触摸到茶文化#@#,闻得到茶香@#%@*,喝得到茶汤*###,并通过全球巡展、与茶互动等@%%%#,推动茶文化国际传播@#%。
茶@%,既是全球同享的健康饮品%@##%,也是承载历史和文化的“中国名片”%#@#。2022年@@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%##@。
“一杯茶%#,如今已超越国界%*#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*%。”蒋耀平说#@*。(完)