1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 11:26:25
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*%#*%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%@%，县城成了最大赢家%@#。
据相关旅游平台的数据显示*%#，“五一”期间**%#@，小县城游增速“跑赢”大都市@%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%**，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@%*@，均跑赢全国大盘@##%。
县域旅游的崛起@@@，并不只是县城多么特殊@@@，县城也在经历和城市的一体化@*#*@。比如随着高速、高铁的完善#%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@%。同时县城也在精神上和城市同构%##，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%%%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@##%%，这意味着县城开始摆脱乡土标签@@，和城市“平等”地并立了*##@。
从这个角度说%*#@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义**。在城市化的大背景下%#%@，一种显得另类的经济动向##，背后也会关联着更深远的议题@#。这可能是地域均衡%#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@@@%，可能是生态价值挖掘*%*。相信每一个独特的县城背后#*，都有一个自己的故事*%##，都藏着拓宽发展路径的启示%%#。
这也是我们推出这组策划的意义@##*@。刚刚过去的这个“五一”假期@%#%#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭**%#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@*@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势**#*@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%@#，用新闻的方式为县城立传##%@#，也为擘画发展蓝图提供参考%*@##。
“姐**#@*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)**##%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@@@，又马不停蹄赶往民俗园门口@@%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%@#%@。
今年五一期间%#@*，仅9.4公顷的民俗园*@，最多时一天接待了3万余人次游客#@#。女性游客是这里的忠实簇拥者*@**，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%*#。
吉林省东部的这座边境小城延吉*##%@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*%%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%@%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#@%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@#。
延吉无疑是一匹“黑马”%*#%。2024年五一期间其旅游业再创新高@***，接待国内外游客约72.4万人次##@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#*%%#，作为旅拍的后起之城@@，如何支撑起旅游业健康长久的发展#@**@，与其他网红地区进行差异化竞争##，也是当地正在积极思考的问题#@*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#%#%#。14年前%@@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业**。然而@%@@，作为州府所在地的延吉市@@%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*##，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#*#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*@%@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#@。
2012年#@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%%#@%，现如今整个园区占地面积9.4公顷@##，总投资2.4亿元%*#@%，建筑面积6145平方米@#%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*#。
起初###，也有来民俗园拍照的游客%*@#@，数量并不多%#**%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%@，人们用手机拍摄###，也没有换装@##*，游客基本来自周边#@*。
直到2023年春节#%%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#%*%@，民俗园开始在网络走红*@@，大批客流量突降%**%%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*@@%。经运营公司内部研讨发现@@%%#，作为全国最大的朝鲜族聚集地##*@#，具有独特魅力的朝鲜族服饰#**%，有望成为市场上的网红爆款产品@@#%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%*@#，打造“朝鲜族公主”IP#*%*#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队**。
朱保坤介绍##*，本地旅拍店迅速靠拢#*%#，研究妆容和摄影风格%*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#*#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%#*，形成一个庞大的宣传矩阵@#。朱保坤回忆%#%@@，2022年8月@@@，民俗园门口只有两三家旅拍店%#，到2022年年末*#@#，短短4个月便增加至四五十家#%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*#*。一名旅拍店的老板表示%*%@*，妆造师与摄影师收入越来越可观%#*#，旺季时可翻三倍##%*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@%，2024年五一期间%*###，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*#，同比增长2.7%%**。旅游市场调研结果显示@#%*，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出**%@。从到访游客的年龄结构来看*#，1929岁的游客占比为38.57%#**，30-39岁游客的占比为42.6%@**，超八成的游客为40岁以下的青年游客@@@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行##。打开社交平台*%*，除了“朝鲜族公主”的写真照#%，网友晒得最多的照片@#@#*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@#*#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#*，这也许是年轻人来了之后@@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@*。为了迎接这次五一的客流***，张胜准备了400公斤的咖啡豆#**%，按照去年的销量@@@%，每天至少能卖出2000杯#%@#@。
记者了解到*@#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家###，延吉成为名副其实的“县咖之王”@#*%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#*%%#。面对如今的市场竞争%%，张胜如今的利润率会降低一些**@，前阵子他刚从上海进修回来*#，希望学到更多咖啡知识#**。
另外*#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%*#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#@#%。
5月6日下午*%*，特意错峰出行赶到西市场的王女士##@##，没能买到心心念念的布包*%*。“我准备在延吉住一晚**@%，明天8点就来排队#@。”王女士告诉记者##@#，她在社交平台被网友种草了布袋子%*##@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%%*%，10多块钱一个##*，防水耐脏*%，“当地人的东西我就觉得新奇##@*，也不贵@**#*，来都来了就想买一个#%，老奶奶做生意也不容易##%#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@%##。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%%%*，2023年全年*%，延吉市接待旅游人数877.9万人次@*@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#@**#，同比增长81%@%。
去年#@@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#，不但是吉林省唯一上榜的县市%#@@@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*@。2023年6月@*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%#@#%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动##，吸引众多年轻人集聚延吉%*%。
不过在旅拍兴起的城市里##*%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@##%。作为旅拍城市的后起之秀@*@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@**，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*%，特别在十一、五一这样的假期*@#%#，如果进入旅游淡季#%%，可能还剩下百分之五六十的订单量@%。朱保坤表示%@*#%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#@*，他们会将特色贯彻到底#%**@，“每隔一段时间就会进行妆造升级%*%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风##%，我们也将随着市场发展不断融合创新**@@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#***。今年清明节文旅市场调查结果显示@%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%@###，从细分城市来看**##%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#%**，次为珲春市@@@%@，再次为敦化市和龙井市@@%。崔光胜认为**@%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@*#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#*#%%。
“延边州共有八个县市%*%*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想##**@，结合本地文旅资源优势#@，推出不同特色线路以满足不同游客需求##。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#@%*，进行产业联动和跨地互动@*%，促成全域‘网红’态势#*，拒绝昙花一现@*#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*#*#@，为‘长红’打下坚实基础##。”崔光胜说@@%*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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