□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花@@@@#，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景#*，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期*%*##，旅游市场涌现县域旅游热等新动向@#。某平台数据显示%@@，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%*@%##，跑赢全国大盘*%*，且增幅明显高于一二线城市*#%@。(5月4日人民网)

　　在旅游市矦#*@#。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语@@@#，“不是大城市去不起#@*#*，而是小县城更有性价比”#@*。随着旅游需求日趋理性@*%@，如今很多游客更愿意“买对不买贵”*@。在节假日期间@##@，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨###，火车票“一票难求”%##，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城*%，价格相对比较稳定%%%*，不挤又不贵%@%@*，也就容易吸引到一部分游客%%。

　　除了具有价格优势*@@*%，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势*@#。不少游客游览过的大城市、大景区多了#@#@，或多或少会有审美疲劳**%#%，便向往那些资源富集的小众目的地@*#，寻找小城之美*@。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现**#。而县城这一“小地方”更易调动各方资源#%，推出“宠游客”措施#%#%，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下%**#，游客越来越在意的%@##@，不仅有目的地有多美%@*@#，更有目的地对自己有多好@###。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向*@%@@，那么#**，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方%@。正如有关专家所说%%%*@，县域旅游十分考验服务和接待能力@%。对于一个县来讲#%@@@，要在保持其独特性和原真性的同时%*#，避免过度商业化和同质化%#，还需要对当地资源进行整合和规划%*，提升服务水平#*%，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验@#*。从以往的事例来看##@，县域旅游在服务和接待方面@*%*，搞得好容易爆红@@*，搞不好也容易“招黑”*@%#。

　　在“县域旅游热”之下***，要想赢得“泼天的富贵”%#，核心还在于擦亮特色%**。以“村超”发源地贵州榕江县来说*#*%，它是个多民族杂居县#%，足球在当地已有80多年发展历史#%@，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年@*。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合@%@#，进行融合式创新*@，打造出“村超”品牌%%#%，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”@*。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明#*#%，特色是旅游业的灵魂@%#*，有特色就能“以小博大”#@#。

　　此外*@，小县城应加强营销推广@%#%#，多角度、全方位地提高知名度和影响力*@#@，以吸引更多游客####。要承认**%#，社交媒体平台和自媒体的兴盛@##，推动了县域等小众旅游目的地的传播**%。不过#*，无论是传统媒体还是自媒体%**%，营销宣传一定要理性和货真价实**，有一说一、有二说二%@@，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板@%*%，甚至“假到离谱”%***，既是对游客的欺骗%*%，侵犯游客知情权*%，也是折损自身形象@%*@%。诚信宣传#%%，才可能从“网红”到“长红”*%，让“流量”变“留量”*@。（羊城晚报）