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【文化评析】
去年#%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@**%，各种“背序”短视频广为传播*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*，助力全年景区游客数量突破400万*@#@@。今年“五一”假期%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#*@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##，对游客来说#@@%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%。毫无疑问#*，这是双赢*%#。
事实上@%#，这类“背诵经典免门票”的做法%@#，在全国多地的景区都有出现@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@**@，引来不少游客前来挑战%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%#，这本质上是景区打出的“文化牌”*%%。一方面%%，这是一种新的文旅营销手段#@@%#，增加了景区的卖点%@，提高了话题度和关注度；另一方面**#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@%@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@#%%，丰富了人们对景区的体验维度@*，也增加了对景区文化的感受力%%%#。特别是很多未成年人加入其中@%，更可能产生学习的热情#@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#，并且效果反馈还不错%*#*@，证明这一模式的确值得推广借鉴*%*@*。
近年来%#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%%@。比如**，有的地方流行修建古镇%@@*，有的地方争抢名人“故居”@%。从效果看#@#@，一些地方似乎投入不低%%%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%*。这背后反映出的一个现实问题#*#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@#，而不是“想当然”*@。“背诵经典免门票”@*，虽然看起来只是一种创意上的突破#%@%@，也没有吸引眼球的“大手笔”@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@###，让游客能够参与其中*#%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@**，又能获得实质性的激励#@#，自然受欢迎**##。
当然@@，文化与旅游的融合*@*，应该打开思路%@#@。其实%**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#，如果生硬地跟风、附和%#@%，反而可能适得其反*##。但是%@%#@，这种小创意受到的欢迎%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%##@。事实上%@*#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#%，积极利用现代元素和技术#*%，给游客创造新的游览体验*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@##，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#@#@，与古人对话@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@*#@，与海洋生物亲密互动@@@#，或遨游太空%*%*，领略宇宙的壮丽与神秘#%*%。
此外%#*%%，“背诵经典免门票”的成功#%%@，也提醒我们#%@*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%#@@。往往只需要一点点的创新和契机*@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*@@。从这个意义上说*%@，大众对这类活动的参与热情#*@@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@。积极挖掘这方面的潜力%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@@**。
(作者：朱昌緻*。得教迤缆墼�)