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小新Talkshow:徒步树王森林——寻找“辛达布”
【文化评析】
去年%%@,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@,各种“背序”短视频广为传播*#*#@,为滕王阁景区赚了一波超高人气@@#*%,助力全年景区游客数量突破400万%**%%。今年“五一”假期%%#@,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@#@@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@@,即可享受南昌重点景区免门票优惠@##。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##%@@,对游客来说##*#*,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%*@%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##。毫无疑问%*,这是双赢*@。
事实上*#@@,这类“背诵经典免门票”的做法@@*,在全国多地的景区都有出现@#@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*%,引来不少游客前来挑战%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**,这本质上是景区打出的“文化牌”*@#。一方面%##%,这是一种新的文旅营销手段*#%@,增加了景区的卖点#*##%,提高了话题度和关注度;另一方面@%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*%#,这个过程本身也是一种新的文旅体验##%,丰富了人们对景区的体验维度@#%@,也增加了对景区文化的感受力@%#。特别是很多未成年人加入其中%@,更可能产生学习的热情%**@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#%*,并且效果反馈还不错*%%*,证明这一模式的确值得推广借鉴#%。
近年来#%*,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%*%。比如@%*,有的地方流行修建古镇%@*#,有的地方争抢名人“故居”@*%@。从效果看%#*@,一些地方似乎投入不低#@#%,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@**。这背后反映出的一个现实问题*%,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%%@,而不是“想当然”@*。“背诵经典免门票”@%**,虽然看起来只是一种创意上的突破%##%%,也没有吸引眼球的“大手笔”@@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@#*,让游客能够参与其中*@,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#*%,又能获得实质性的激励***,自然受欢迎@##*#。
当然*#@,文化与旅游的融合*%#,应该打开思路%@#@。其实@#*,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*@*,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%@@*,如果生硬地跟风、附和%%#,反而可能适得其反*%。但是*%,这种小创意受到的欢迎*@%,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@@*%。事实上@@#@@,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%*,积极利用现代元素和技术%@@%@,给游客创造新的游览体验*##。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@##*,使游客可以“穿越”到历史的长河中#@%,与古人对话%#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海%%*#,与海洋生物亲密互动%@%%%,或遨游太空@*#%@,领略宇宙的壮丽与神秘@@@*。
此外*#,“背诵经典免门票”的成功%%#,也提醒我们%%,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%*。往往只需要一点点的创新和契机%#%%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#**。从这个意义上说**@#*,大众对这类活动的参与热情#@,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%。积极挖掘这方面的潜力#*,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%@@。
(作者:朱昌�%@*#。得教迤缆墼�)