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新人报到|我当古籍“医生”的一天
近段时间@#,微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众%@%%。然而@@,不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容%#。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费*#**,特别是一些老年人因为不熟悉电子支付%%,不知不觉就支付了高额费用%@。
上海静安区的陈女士退休在家%%@%,常常拿着手机看微短剧@#%@%。“前几集都免费@%,看到第十集时@@%#,屏幕上跳出了要求充值的提示##%。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧*@#%*,没想到看完3集后#*@,被提示余额不足***@%,要求继续充值@**@%。陈女士追的这部剧总共80集%@@,跌宕起伏的剧情促使她一再充钱%@%*@,一开始是充“金币”%@%#*,后来直接开会员#@*@。“看完一部剧**#%,前前后后花了200多元@@。”陈女士说%#*,她追了不少微短剧%%@,花了不少钱#@。
为了吸引观众付费##%%@,一些微短剧商家可谓套路满满#*。商家先在视频平台打广告*#,吸引观众跳转到小程序@@%*%。一开始可以免费追剧*@,到了一定集数后就需要付费观看@@*#%。而观众也并非直接充值现金#***%,而是需要转换成商家自行拟定的“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币单位%*%%。这些虚拟货币单位能看多少剧集%#*#,完全由商家说了算%#**@,不但费用高昂###%@,兑换规则还会被随意更改@****。
为了诱导观众付费%*@,商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式%@**,号称“时间越长越便宜”@@#%#。但观众充值会员后#@*,经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题#@#。即便成为年度会员%@*@,也只能观看这一部微短剧#%,别的新剧还是不能看*%#@%。
此外**%@,有的商家还会默默“帮”观众自动续费#%#*%。例如第一次充值时@%%%*,界面默认勾选“开启自动解锁下一集”的选项#@*。因为字号太小且位置不显眼#%,有的观众根本没有注意#@@@*,在不知情的状况下被连续扣费@*。
今年1月**%,中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点#*%%,其中就有短视频平台微短剧诱导付费*@。中国人民大学法学院教授刘俊海表示%@*@*,以低价噱头吸引用户%@@,而实际观看成本达到数十元乃至上百元@@@,涉嫌虚假宣传;在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等**%,甚至默认自动续费%#@#@,侵害了消费者知情权和自由选择权@%。
“有关部门应该加强监管@#@%,出台审核的细则、标准@*,以及信用监管制度#%*,把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’*%@#@。”北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议%*@%,微短剧作为一种新兴文化产品#*,也应该强调行业自律#@,头部企业可以联合制定行业标准@@,进而形成行业规范@@#%,最终促进整个行业健康有序发展@@#。
为了净化行业生态**%*%,国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作@%,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》%@#*@,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等*%#。多个短视频平台也相继出台措施*#,打击违规低质微短剧**。
除了信用监管和行业自律%@@#,还要重视消费者权益的保护#@#@#。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频@*,消费者找不到途径退费*%***,维权困难%#@@。“如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式*%#%#,发生争议时@*@,平台要承担先行赔偿责任%%@#%。”刘俊海说%*@#*。
与此同时%#@,微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间#*#%*。“加强治理不是限制微短剧的发展%%@**,而是为了行业长足进步%%%。”许泽玮建议*%**%,制作方需要在追求效率的同时*#@#,在内容建设上下功夫*##%#,更加注重剧情的丰富性和深度#@#,在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品**。