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内蒙古多地迎来盛花期
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@*@#,茶深深融入中国人的生活@@@@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%@*,茶穿越历史、跨越国界@*%,成为风靡全球的流行饮品@*#*。
5月21日是国际茶日*##,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*##,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*****,纵横万里#%%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%**%,茶产业如何拥抱年轻人%*#,成为新的时代命题##。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@#。如果年轻人不喝茶%%@@*,茶就不会有未来%*@@。”业界人士告诉记者*%%#@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*###,需要懂茶#@#,会选茶、泡茶、品茶*#,也对时间和场所有要求%%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%#。”
作为世界上最大的两类饮品*@#,曾经的咖啡也和茶一样*#@,面临难以普适化的问题%%@*#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*@#*@,需要研磨和煮#@。伴随现代工业发展@@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%%**,咖啡完成了标准化和产业化*%。如今*#**@,全球每日咖啡消费量超30亿杯#@%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@#@,中国虽是全球茶产品及产业源头@@%,却长年缺席茶品牌的世界舞台*#@#*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到**%,“想要东方茶全球化#**,前提是实现年轻化和现代化*#%。”
从古代的煮、煎、点、泡#@%%@,到现代的萃取技艺*#%%%,审视茶的发展脉络@@**@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*#@%*。咖啡的全球化之路值得借鉴*%%。如今@*%*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*%%*。
“让茶回归于茶%@*@#。”张俊杰说#@,他17岁时进入新茶饮行业%@@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@%@**,萌生打造新茶饮品牌的想法%@*#。霸王茶姬历经6年发展@***@,全球门店数超4500家%#,其中海外门店数突破100家%%#*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#*,并快速走出国门#@#@*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*%%@,2023年中国新茶饮门店突破50万家*%#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*@@。
王庆认为#@#,东方茶的国际化##@*,应迈向品牌化发展道路@#,多赛道发力@@#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#%%*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@#%%。无论是跨境电商%%%%*,还是茶饮出海##@@@,都打破了地域限制**#@*,让茶更便捷地触达全球消费者#@#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%*。”商务部原副部长蒋耀平表示*@,以此为契机@##*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@**%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%%%%,实现真正的全球茶文化交流与共享*%%。
蒋耀平说*@@%*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*#%#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*%%*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@%,让更多人能够体验到茶的美好与健康**#%%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@@,随着“文博热”不断升温%#*#%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@*%,触摸到茶文化%@#*,闻得到茶香#%@,喝得到茶汤%*%##,并通过全球巡展、与茶互动等%**%,推动茶文化国际传播@**。
茶%%%#%,既是全球同享的健康饮品#*@%,也是承载历史和文化的“中国名片”@**。2022年@@*#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*@*@%。
“一杯茶@#@,如今已超越国界@%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@*@*。”蒋耀平说%*%@。(完)