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【文化评析】
去年@*#%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%#@，各种“背序”短视频广为传播%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*#，助力全年景区游客数量突破400万*%#@。今年“五一”假期@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*##，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*#%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#*@*，对游客来说%#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#%@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@@@。毫无疑问@##，这是双赢@###%。
事实上*%*%，这类“背诵经典免门票”的做法%*，在全国多地的景区都有出现%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@##%，引来不少游客前来挑战*%@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%#%@，这本质上是景区打出的“文化牌”%%。一方面@@#%*，这是一种新的文旅营销手段*@*，增加了景区的卖点@%**，提高了话题度和关注度；另一方面%*#@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@@%，丰富了人们对景区的体验维度*@@%，也增加了对景区文化的感受力*%。特别是很多未成年人加入其中@%*，更可能产生学习的热情****。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*@，并且效果反馈还不错*%%，证明这一模式的确值得推广借鉴#%#*。
近年来@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#**。比如*%%%@，有的地方流行修建古镇@%###，有的地方争抢名人“故居”#*。从效果看@@%*#，一些地方似乎投入不低**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@*%。这背后反映出的一个现实问题%*#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@，而不是“想当然”*@##@。“背诵经典免门票”@#%，虽然看起来只是一种创意上的突破#*@*@，也没有吸引眼球的“大手笔”%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%*@，让游客能够参与其中@*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%%@，又能获得实质性的激励@*##，自然受欢迎#@**。
当然@@@@，文化与旅游的融合%*%#，应该打开思路%#*@。其实*#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@，如果生硬地跟风、附和#@，反而可能适得其反@%%*。但是%@%%，这种小创意受到的欢迎@%#@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%#。事实上@##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@*%#，积极利用现代元素和技术@@@，给游客创造新的游览体验%@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@%@，与古人对话###，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*@%#，与海洋生物亲密互动@@@%@，或遨游太空@##，领略宇宙的壮丽与神秘*@*%#。
此外#@#@#，“背诵经典免门票”的成功*#，也提醒我们##@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#。往往只需要一点点的创新和契机@%@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#@@。从这个意义上说%@#，大众对这类活动的参与热情##%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**##。积极挖掘这方面的潜力%#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@%*。
(作者：朱昌緻#*%。得教迤缆墼�)