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中新网原创专题节目《中国风》
5月18日晚*##*,网友“@蟹蟹蟹老板”在网络平台发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频%@%,没想到短短19个小时后%%*#*,这条视频点赞量就已经超过170万#**。韩阿姨说以前每天只卖一二十杯咖啡**,如今能卖四五百杯##。
目前国内的咖啡市场“内卷”@#*%%,街头巷尾风格各异的咖啡馆满足了不同人群的需求@*,丰富着市民的日常生活*%%。融合展览、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素%%@@@,咖啡@*#,不再只是一杯饮品@@%@,而成为一种多元文化和美好生活的连接载体##*#*。
为什么南京阿姨“手冲”会火?遥想瑞幸的“茅台咖啡”*@#@,一杯咖啡搅动多少流量%@%**。9.9元@*#%,是咖啡行业的关键词@*@。2023年的夏天@#,9块9一杯的咖啡撑起了打工人的快乐#*@。
“南京阿姨”的咖啡*@%*,价位在10块钱@%#,却没有浓郁的商业气息%#,没有价格战的硝烟##%%。人们爱看短视频里阿姨卖咖啡的细节:边聊天边话家常的冲泡过程;卖断货了%*#*%,就骑电驴子出去进货#@。
“按照2块钱一条成本@#@#,3条就要6块*%#*@,杯子5毛%@***,加上水电费@%%*,还有阿姨的笑容提供的情绪价值@%,30年不变的味道%%@,可比其他店里手冲实在太多了%%**。”“其实火的不是咖啡%###@,是可爱的阿姨”%@@。
在这场流量之战中%@%,事件本身自带、抑或是网友自行脑补的“情绪价值”显然超出了“手冲咖啡”本身@@,带来神奇的疗愈价值@@%%*,令人“怦然心动”%##,产生共情狂欢%%%@%。制作全过程大大方方摆上台面%%@#%,诚意满满的“信任添加剂”成了必杀技@@%。怀旧、手冲等元素发酵**%,幻化为你想要的那杯咖啡##@@*,烟火气十足*#%。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠