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尽显千载风华服饰博物馆打造传统服饰文化盛宴
“背背佳”**%@,这个印刻在90后心中的名字@%%*,近期在直播间“翻红”@@。近日%#%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@*@,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@#@@@。除背背佳外##@,矫姿类产品也开始走红@%*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*%%@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%@*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#@%。
据蝉妈妈平台显示@#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*@,直播时长超过4个小时*%*#。5月8日**,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@#。
被媒体报道后#*@*,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@%%%@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*###。
回溯过往@@@#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%@,拿下了国内80%的市场%###@。当年*%,背背佳的定价在300元左右*%*@@,实现了一年4.5亿元的销售额#**#。但在2006年##,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@**%@。此后%@,背背佳逐渐淡出公众视野%@。
据悉*#,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%#@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@*@**,甚至逐渐淡出市场###@。橡果国际在2021年初完成私有化##@%@,从纽约交易所退市#@#,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@#@@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@@,经历起伏后的背背佳@%,售价未出现太大变化#%**。记者在背背佳某官方销售平台看到*#*%,其产品价格在200元到500元左右@@**,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@#。但在其评论区%#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@#%%。
在网购平台搜索背背佳*@##,各式替代品更是眼花缭乱%#%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%*,且带货销量惊人@@。记者在某购物平台看到#%,有商家销量甚至超200万单*@#*#。
在直播间内%@%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@*#%@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#@@@#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@*,此前也曾代工生产背背佳产品**%*。“工艺简单@@#%*,就是一个松紧带组绕成横8字样**@。”刘杉是这家工厂的负责人*@%%#,据他介绍#@#@,3月初相关订单就开始增多#%%#*,很多商家拿着图纸要求生产%#%**,各家的产品差别不大%@,且成本都要求控制在10元以内@%。对于价格更高的背背佳@*@*%,刘杉称#%@,就生产代工而言也比较轻松*@*@*,核心只是布料选择##@@*。对于背背佳是否有用%#@,刘杉表示*%**#,“有没有用****,用了才知道@%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%*#%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@%*。其中%@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦**%*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#*。在分别佩戴两款产品后#@,记者仍会无意识驼背@*@@,且使用后腋下疼痛感明显#%%*。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@%%*。记者翻阅评价区@##,有相同感受的人不在少数*%#。
成都八一骨科医院医生严致远表示*#,从作用原理来说*#@%,背背佳是为了保持挺胸收腹#@%@#,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*%。孩童使用需观察是否疼痛明显#*#,有部分情况可能导致病情延误*@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#@#**,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#*#*%,因此该产品在电商和直播间热度持续增高*@@。
据飞瓜数据@@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%**,远超母婴品类个人保健*@**%。从画像来看@*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@@%%*,其中24岁-30岁女性占比41.43%%#%,消费偏好显著%***%。
原本只是针对青少年人群的背背佳%#*,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@@%,只要年轻人的“体态焦虑”存在%%@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@%%。背背佳是否是“智商税”#@@,或许真的如刘杉所说%%%#,用了才知道%@*@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道