【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:28:06
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中新网【这个城市有点潮】“泰”美了，北疆之夏美如人间仙境
【文化评析】
去年@*@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%##，各种“背序”短视频广为传播##，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*@%，助力全年景区游客数量突破400万#%@。今年“五一”假期*%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%***，对游客来说#*%%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@#%@。毫无疑问%@#%，这是双赢#@@@。
事实上*@#，这类“背诵经典免门票”的做法##***，在全国多地的景区都有出现##@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#%@*，引来不少游客前来挑战*%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票##*，这本质上是景区打出的“文化牌”*##*%。一方面*@%%，这是一种新的文旅营销手段##，增加了景区的卖点*@#，提高了话题度和关注度；另一方面%@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@##*%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#，丰富了人们对景区的体验维度%@*%，也增加了对景区文化的感受力@*@。特别是很多未成年人加入其中**@*，更可能产生学习的热情%@%%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@@，并且效果反馈还不错#*@，证明这一模式的确值得推广借鉴#%@%。
近年来@@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#%@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%%。比如#%，有的地方流行修建古镇%%#%*，有的地方争抢名人“故居”@*%@%。从效果看*#，一些地方似乎投入不低@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%##@@。这背后反映出的一个现实问题%@***，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考###%，而不是“想当然”#@%*。“背诵经典免门票”#*@**，虽然看起来只是一种创意上的突破#%*，也没有吸引眼球的“大手笔”@@##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%*，让游客能够参与其中*#@*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*@#，又能获得实质性的激励##**，自然受欢迎*#@%@。
当然*#，文化与旅游的融合%%%@，应该打开思路@###@。其实#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%%，如果生硬地跟风、附和*%*，反而可能适得其反#@*。但是#*，这种小创意受到的欢迎@%*##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#%#。事实上%@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##*%#，积极利用现代元素和技术*#%，给游客创造新的游览体验*%%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%##@，与古人对话#%#@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%，与海洋生物亲密互动%#，或遨游太空#**%@，领略宇宙的壮丽与神秘@@。
此外%@#%，“背诵经典免门票”的成功@#**%，也提醒我们%@%*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@。往往只需要一点点的创新和契机@@*%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#**#。从这个意义上说%%@@，大众对这类活动的参与热情%*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%。积极挖掘这方面的潜力%*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@%%。
(作者：朱昌�#@*。得教迤缆墼�)
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