网红张雪峰进军研学游市场

　　国内现存研学相关企业3.56万家

　　网红张雪峰也进军研学游市场

　　虽然距离暑期还有一段时间#@，但研学游业界已经开始发力#*#*。除了传统旅行社深耕此细分市�%%@@*。�教培行业也纷纷加码游学业务@#**@，网红考研名师张雪峰近日被曝进军研学游行业**##，上架研学项目*##@，6天5晚研学营售价9999元@*。研学游的“火”正在越烧越旺%#。

　　研学游呈上升趋势被看好

　　近日*%%@#，网红名师张雪峰在直播间向粉丝宣布：“你们经常问的研学项目已经可以预约了%%@。”该研学项目全名为“峰行万里菁英研学营(苏州篇)”*@#@，峰学App显示###*%，研学营时间为6天5晚%*，从7月10日-8月14日共开放六期团组%@@%，售价为9999元*##%，目前服务对象是14-18岁初高中生*%@@。其实早在今年3月中旬%%@，张雪峰团队便在9天内成立2家旅行社@%#，两家公司的经营范围均包括了旅行社服务网点旅游招徕、旅游开发项目策划咨询、教育咨询服务等*#。

　　研学横跨“教育+旅游”两大市�%##。�未来市场价值是巨大��**。某著名咨询机构的数据显示*@%*，2018-2026年中国研学游市场总体呈现上升趋势@#**#，预计2026年市场规模将达到2422亿元@%@。业内人士分析*#*#，研学营的价格是普通旅游团的2-3倍#@@*，毛利高出20%-50%%*@%。

　　企查查数据显示@#*@@，国内现存研学相关企业3.56万家*%#。从区域来看@**%，湖南以5255家*#*，居全国第一#%。广东、山东分别现存3868家、3522家%@##，位居前三@@*#，此后是江苏、安徽等地*@。

　　除了张雪峰*#*#，大到新东方等大型教育机构%%，小到很多地级市的教育机构*%#*，甚至是前教培行业从业人士*%@@，都在计划开发研学的旅游路线##%%#。新东方文旅披露的最新数据显示%%#**，随着2023年旅游研学市场的复苏***@，新东方文旅实现了年收入3.3亿元的规模%%%**。

　　除了教培机构进驻研学市场外*#*#，各大传统旅游机构也在积极拓展研学游产品抢占市矦***。�广之旅、携程等旅游平台上均在销售研学相关产��%@*%。上述业内人士还认为@@#，相比教培机构来说@%#，传统旅游机构虽然没有丰富的课程教学经验@@%##，但却有着体系化的旅游运营经验和经验丰富的导游储备#%*，更有能力和经验承担和处理突发性事件%*@。

　　更能激发孩子兴趣就更受欢迎

　　记者了解到##@，今年暑期研学产品陆续上架销售#%，自然生态、人文历史、科技创新等成为研学的热门主题####@。目前研学游产品囊括了城市单日游、跨省市短程游以及跨国长途游@**%，价格也从几百元、几千元到数万元不等@*@*。而在众多的研学营产品中%%##，部分涉及海外研学、堪称“天价”的产品同样受到热捧；这部分高价研学营产品中#*%##，以海外“插班”形式最为昂贵@*%。

　　北京大学旅游研究与规划中心主任、文旅部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎表示%#*，出境研学旅行可以帮助孩子沉浸式体验到不同国家的文化、语言、风景等%*#，如果家庭条件允许%%*，对孩子是有积极意义的@***%。但这一过程中%@%%，家长应注意不要跟风%%@*@，应根据孩子的个性、能力、爱好等@##，选择适合的主题@#，也不要有不切实际的期待@%。

　　随着市场越来越大%#%@%，研学游产品质量也越发受到重视@#@。研学游产品与其他普通旅行产品最大的不同就在于其课程化方向%@*#。教育部等十一部门曾在2016年发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》###，其中明确提出@%#@，研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”##*#。研学旅行#@%，旨在弥补课堂教学中的不足%@，让学生走进自然与社会、丰富眼界与阅历、收获知识与成长@*@*。有研学游产品研发专家提醒#@@%，研学已经成为当下素质教育的重要载体**，“不让研学旅行变成一般性的观光游览%@，要把研究性学习和旅行体验相结合@***#，提高家长、孩子的获得感”#%@。

　　而广东作为研学游的重要市�*%##%。�一直重视研学游产品的质��###%@，并注重研学游人才队伍的培养#%**@。如世界自然遗产地韶关丹霞山@%@*%，近年随着科普研学热度持续上升@@@@*，来自全国各地的学子们纷纷走进丹霞山这座“大自然学校”开展科普研学活动#%**#，感受丹霞山的地质之美、生态之美和文化之美%@@%。据了解#@，2023年前往丹霞山进行研学游、科研考察的团队人数超过15万人次@*#*，丹霞山已经成为广大师生的科普课堂%#@##。丹霞山游客中心有关负责人表示*#，他们每年都会持续性地培训导师队伍%#@*#，课程设计里包括有地质、生态、文化等不同主题%*%，结合不同课程的需求做了课程梳理%%%，可以让游客深度体验丹霞山之美%@##。

　　北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋指出*@%@，“谁的课程好#*%，组织的活动更具科学性#@##，更能激发孩子的兴趣*%，谁就更受欢迎%@%。这是一个逐步形成口碑效应的过程%*%。”

　　羊城晚报记者 黎存根