1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 12:08:13
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%##%#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*%，县城成了最大赢家%*@*#。
据相关旅游平台的数据显示*#，“五一”期间@%#@%，小县城游增速“跑赢”大都市@#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@@@@%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#*，均跑赢全国大盘##。
县域旅游的崛起*#，并不只是县城多么特殊@**#，县城也在经历和城市的一体化*%*。比如随着高速、高铁的完善**，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*#。同时县城也在精神上和城市同构%@*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*@%，这意味着县城开始摆脱乡土标签*%*，和城市“平等”地并立了**##*。
从这个角度说##%@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*#%。在城市化的大背景下@%，一种显得另类的经济动向@*，背后也会关联着更深远的议题#%*%。这可能是地域均衡%%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%%，可能是生态价值挖掘%#%#。相信每一个独特的县城背后%*@*，都有一个自己的故事#@*%，都藏着拓宽发展路径的启示%##%@。
这也是我们推出这组策划的意义@*@##。刚刚过去的这个“五一”假期*#*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*##，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势##@%@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#@*#，用新闻的方式为县城立传*%，也为擘画发展蓝图提供参考%#%#*。
“姐@*@#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@*%%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)##，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@**，又马不停蹄赶往民俗园门口*@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#*%*%。
今年五一期间*%@#，仅9.4公顷的民俗园#%#%@，最多时一天接待了3万余人次游客##*%。女性游客是这里的忠实簇拥者*#@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%#*。
吉林省东部的这座边境小城延吉@@@@@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*%%@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@#%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%%*@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*%##。
延吉无疑是一匹“黑马”%@#@%。2024年五一期间其旅游业再创新高*%%，接待国内外游客约72.4万人次@*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%*，作为旅拍的后起之城@%@@@，如何支撑起旅游业健康长久的发展@*@，与其他网红地区进行差异化竞争%*%#，也是当地正在积极思考的问题*@#*%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%%#。14年前%###，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*@#。然而%*，作为州府所在地的延吉市@*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@%*#，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@#@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#@*。
2012年@*@%#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@###*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造##，现如今整个园区占地面积9.4公顷%#*@，总投资2.4亿元#%，建筑面积6145平方米@%@%@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%@#。
起初#*%*，也有来民俗园拍照的游客@@#*%，数量并不多**@*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@#*，人们用手机拍摄%@，也没有换装#%%%@，游客基本来自周边*##。
直到2023年春节*@**，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*@%#*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦##@@，民俗园开始在网络走红#*，大批客流量突降*@*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”##*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#@。经运营公司内部研讨发现@@#，作为全国最大的朝鲜族聚集地##@%，具有独特魅力的朝鲜族服饰@#%，有望成为市场上的网红爆款产品*%**。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄****，打造“朝鲜族公主”IP%#**@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%%@@。
朱保坤介绍#*，本地旅拍店迅速靠拢#@，研究妆容和摄影风格%#%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@**#%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上##，形成一个庞大的宣传矩阵#@#。朱保坤回忆%*%，2022年8月@#%%@，民俗园门口只有两三家旅拍店#@%%*，到2022年年末*@#%#，短短4个月便增加至四五十家@@*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%@。一名旅拍店的老板表示*#*，妆造师与摄影师收入越来越可观##，旺季时可翻三倍@#@@%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#*，2024年五一期间##%*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*##*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@*@%，同比增长2.7%#**。旅游市场调研结果显示@#*#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*#*#*。从到访游客的年龄结构来看*#%@，1929岁的游客占比为38.57%@*#*@，30-39岁游客的占比为42.6%##，超八成的游客为40岁以下的青年游客@@@%%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#*##，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%*。打开社交平台@*%，除了“朝鲜族公主”的写真照@%，网友晒得最多的照片#*@@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%#@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@%%@，这也许是年轻人来了之后*%%@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因##。为了迎接这次五一的客流*%#%，张胜准备了400公斤的咖啡豆##*%，按照去年的销量%*@*，每天至少能卖出2000杯##%#。
记者了解到%@%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@##，延吉成为名副其实的“县咖之王”%%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@@@#。面对如今的市场竞争%@，张胜如今的利润率会降低一些**@，前阵子他刚从上海进修回来%#，希望学到更多咖啡知识%**#。
另外#@%##，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%@*@*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%#**。
5月6日下午*%@#，特意错峰出行赶到西市场的王女士*#%@，没能买到心心念念的布包#%。“我准备在延吉住一晚@#*%，明天8点就来排队#*%。”王女士告诉记者#%**，她在社交平台被网友种草了布袋子##*%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#%#，10多块钱一个*@*@%，防水耐脏*@#@%，“当地人的东西我就觉得新奇#@#%#，也不贵@@%%，来都来了就想买一个@%@%@，老奶奶做生意也不容易@%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%#，2023年全年@%@%，延吉市接待旅游人数877.9万人次@#@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@*#，同比增长81%@#*%。
去年@#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@，不但是吉林省唯一上榜的县市%*@*@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*#*。2023年6月%%@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#*@@*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*@#，吸引众多年轻人集聚延吉@#@@%。
不过在旅拍兴起的城市里@#@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%*#。作为旅拍城市的后起之秀*#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%**，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*%@%，特别在十一、五一这样的假期#%@，如果进入旅游淡季@###，可能还剩下百分之五六十的订单量@*#%。朱保坤表示@#@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#@#%，他们会将特色贯彻到底@##，“每隔一段时间就会进行妆造升级*@#%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%*，我们也将随着市场发展不断融合创新%##%#。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%@**#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@%*%。今年清明节文旅市场调查结果显示%#*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@*，从细分城市来看#*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*#*%*，次为珲春市#%**，再次为敦化市和龙井市#%##。崔光胜认为**，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%*#*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%*##*。
“延边州共有八个县市*#**，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想**%，结合本地文旅资源优势#@@*，推出不同特色线路以满足不同游客需求**@*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#%%#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*@，进行产业联动和跨地互动*#%#，促成全域‘网红’态势#@*%，拒绝昙花一现%*@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*%*@，为‘长红’打下坚实基础@#@。”崔光胜说#%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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