小城游何以受青睐

　　蔡青竹

　　县域文旅正在持续走红**%@@。今年以来**%，越来越多的小县城躬身入局%@#，成为撬动文旅大市场的重要力量*##%%。原本“隐匿”在广袤中华大地上的一个个县级市、小县城%@#@@，从地图上的一个普通名词“一跃而起”%@*%，变成了游客青睐的那个“诗和远方”@@**，化身为众多游客心目中的“宝藏景点”*%。

　　县域文旅崛起的好处很多#*@。比如%#%%@，进一步满足人民日益增长的美好生活需要**#，推动县域经济从投资型向消费型转变@*@#，促进乡村全面振兴及“双碳”目标达成等@@。与丰富的文旅产业潜在资源相比%#@@，县域文旅的社会系统认知度还比较低@##，产业基础相对薄弱#%%%，服务质量参差不齐%#@%#。如何有力支撑县域文旅热@%@@@，需要进一步激活县域文旅产业发展动能@#*。

　　充分挖掘自身特色**。特色是县域文旅的灵魂%@*。为此#*#%#，要提高对优质文旅资源的发现能力#*，敢于放手去干***。比如@#@%，原本不产一粒咖啡豆的浙江丽水青田县%@#@，却凭借浓郁的咖啡文化火出圈*%。当地政府顺水推舟#*，从举办咖啡国际博览会到扶持“村咖”遍地开花#**，将喝咖啡打造为城市品牌*@%%。再如#%，云南会泽古城因铜而兴%##，保留了大批明清时期的会馆建筑%@%，探索出一条以古城风貌和斑铜技艺吸引游客的发展之路#%#。

　　科学规划产业布局#%@*。一方面@***，用好人这个关键因素%@。依据不同乡村的特色和禀赋@**，选聘既有情怀又有创意的设计师和企业家担任文化产业特派员%@，促进美学、文脉和产业共融共生%#@@。另一方面*@，静下心来做好产品#@。如何让县域文旅产品更加饱满、多元、有吸引力？对旅游资源相对匮乏或不够集中的地区来说#@@*，应注意避免同质化发展和各自为战的僵化思维#%，通过与地域相邻、特色相近的县区、产品串珠成链%%，推动文旅产业集群发展*##@。比如##，宁波奉化与舟山普陀的“梦幻联动”丰富了游客的旅行体验；山东泰安则是依靠泰山品牌#@，努力构建起泰山旅游与县域旅游相互协调、错位发展的文旅产业格局@%@。

　　提高接待服务能力%%%。综合调动各方资源##*@，加大对餐饮、住宿、交通等基础设施的投入*#*，同时严厉查处违规收费等损害游客正当权益的行为%%@#，提升县域文旅消费承载力和服务水平@@@。积极把握新型基础设施建设机遇@%，加强旅游信息基础设施建设%#%#*，深化“互联网+旅游”##%@，支持有条件的旅游景区、度假区等开发建设智能化旅游服务系统%%@#%，推进预约、错峰、限流常态化@*%@#，提高管理效能%*。

　　加强文旅品牌传播**%@。在数字文旅时代%%*%，应充分运用现代化的宣传和营销手段*%%*，通过直播、视频、文学、音乐等多种形式强化地域文化IP输出*%*#。近年来%%%@#，文旅融合还出现了一个广受好评的新路径%#@**，就是通过综艺节目推介旅游资源%#*%。不同于简单的旅游打卡%@#，文旅类节目能够真实而具体地展现地域特色@%*#，从精神、情感、审美等多个角度深化观众对目的地的认知与链接#%@%*。比如#*#%，《万卷风雅集》将浙江绍兴所蕴含的魏晋名士风俗雅趣娓娓道来#%@*，《非来不可》则展现了大兴安岭密林深处鄂温克族独特的历史文化#@@@@。

　　县域旅游“火起来”@*#@@，折射出文旅市场的发展潜力#*%，也为提振县域经济提供了重要契机@%#*#。主打性价比的县域文旅*@#**，一定能在文旅产业的有力支撑下“火下去”#**，带给游客更多惊喜##*。(经济日报)