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中国车市“开门红”自媒体“引流”添助力
国内现存研学相关企业3.56万家
网红张雪峰也进军研学游市场
虽然距离暑期还有一段时间#*，但研学游业界已经开始发力*%%%@。除了传统旅行社深耕此细分市�*%%@@。膛嘈幸狄卜追准勇胗窝б滴�*@#，网红考研名师张雪峰近日被曝进军研学游行业#*%#，上架研学项目#**，6天5晚研学营售价9999元@%%*。研学游的“火”正在越烧越旺#@%@%。
研学游呈上升趋势被看好
近日%%#%，网红名师张雪峰在直播间向粉丝宣布：“你们经常问的研学项目已经可以预约了@@@@#。”该研学项目全名为“峰行万里菁英研学营(苏州篇)”#*%%#，峰学App显示*#*%，研学营时间为6天5晚@@%，从7月10日-8月14日共开放六期团组@**#%，售价为9999元*#*#，目前服务对象是14-18岁初高中生#%。其实早在今年3月中旬%#*，张雪峰团队便在9天内成立2家旅行社#@%@#，两家公司的经营范围均包括了旅行社服务网点旅游招徕、旅游开发项目策划咨询、教育咨询服务等@@*。
研学横跨“教育+旅游”两大市�##。蠢词谐〖壑凳蔷薮蟮�*@#%*。某著名咨询机构的数据显示@#%%，2018-2026年中国研学游市场总体呈现上升趋势#*%，预计2026年市场规模将达到2422亿元*#*#@。业内人士分析#@，研学营的价格是普通旅游团的2-3倍##%#，毛利高出20%-50%%#***。
企查查数据显示**%，国内现存研学相关企业3.56万家%#%%。从区域来看%*#@，湖南以5255家@#%##，居全国第一@%%@*。广东、山东分别现存3868家、3522家@*#，位居前三%%@@，此后是江苏、安徽等地%#*@。
除了张雪峰#@@@，大到新东方等大型教育机构@*%#@，小到很多地级市的教育机构##@##，甚至是前教培行业从业人士@*，都在计划开发研学的旅游路线#*%*。新东方文旅披露的最新数据显示@*%，随着2023年旅游研学市场的复苏#*@，新东方文旅实现了年收入3.3亿元的规模***%。
除了教培机构进驻研学市场外@*，各大传统旅游机构也在积极拓展研学游产品抢占市�**#。阒谩⑿痰嚷糜纹教ㄉ暇谙垩醒喙夭�#*@@#。上述业内人士还认为*@#，相比教培机构来说#%@，传统旅游机构虽然没有丰富的课程教学经验#%#*#，但却有着体系化的旅游运营经验和经验丰富的导游储备*%*，更有能力和经验承担和处理突发性事件%**##。
更能激发孩子兴趣就更受欢迎
记者了解到%@，今年暑期研学产品陆续上架销售%%%，自然生态、人文历史、科技创新等成为研学的热门主题##%@#。目前研学游产品囊括了城市单日游、跨省市短程游以及跨国长途游%@#*，价格也从几百元、几千元到数万元不等%@#%。而在众多的研学营产品中#@，部分涉及海外研学、堪称“天价”的产品同样受到热捧；这部分高价研学营产品中**#@#，以海外“插班”形式最为昂贵%%%#。
北京大学旅游研究与规划中心主任、文旅部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎表示**#，出境研学旅行可以帮助孩子沉浸式体验到不同国家的文化、语言、风景等%@*，如果家庭条件允许*@@**，对孩子是有积极意义的@%@#。但这一过程中**#%@，家长应注意不要跟风##@，应根据孩子的个性、能力、爱好等*%，选择适合的主题%@@，也不要有不切实际的期待**。
随着市场越来越大**%%，研学游产品质量也越发受到重视%#。研学游产品与其他普通旅行产品最大的不同就在于其课程化方向%@@%*。教育部等十一部门曾在2016年发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》*#*，其中明确提出#%%#，研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”@#%@%。研学旅行*@%，旨在弥补课堂教学中的不足###@，让学生走进自然与社会、丰富眼界与阅历、收获知识与成长#%%。有研学游产品研发专家提醒**，研学已经成为当下素质教育的重要载体#@*，“不让研学旅行变成一般性的观光游览*%@@，要把研究性学习和旅行体验相结合%*%%%，提高家长、孩子的获得感”%##。
而广东作为研学游的重要市�%*。恢敝厥友醒в尾返闹柿緻@，并注重研学游人才队伍的培养*%*#。如世界自然遗产地韶关丹霞山#@@，近年随着科普研学热度持续上升%%%，来自全国各地的学子们纷纷走进丹霞山这座“大自然学校”开展科普研学活动#%%%，感受丹霞山的地质之美、生态之美和文化之美%*。据了解@%**#，2023年前往丹霞山进行研学游、科研考察的团队人数超过15万人次**，丹霞山已经成为广大师生的科普课堂#*@#。丹霞山游客中心有关负责人表示*%#*#，他们每年都会持续性地培训导师队伍***#%，课程设计里包括有地质、生态、文化等不同主题*@@**，结合不同课程的需求做了课程梳理@#*%，可以让游客深度体验丹霞山之美#**%。
北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋指出%@#*%，“谁的课程好*%*，组织的活动更具科学性*#%#，更能激发孩子的兴趣*%，谁就更受欢迎*%*@。这是一个逐步形成口碑效应的过程@*。”
羊城晚报记者 黎存根