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(神州写真)“银发族”追逐新潮再青春
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*%*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%@@@@,茶深深融入中国人的生活%*%@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@*@#,茶穿越历史、跨越国界#%@@,成为风靡全球的流行饮品##@。
5月21日是国际茶日#@*@@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#@@*@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%**,纵横万里%@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*@@#%,茶产业如何拥抱年轻人%@##,成为新的时代命题@@@%#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#%。如果年轻人不喝茶@%@@,茶就不会有未来*@##。”业界人士告诉记者##*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高##@%%,需要懂茶@*@,会选茶、泡茶、品茶*%,也对时间和场所有要求#@*@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%**。”
作为世界上最大的两类饮品@*@,曾经的咖啡也和茶一样*#@#@,面临难以普适化的问题%*%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#*#%%,需要研磨和煮#%*。伴随现代工业发展*##@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#@,咖啡完成了标准化和产业化##。如今#@%%%,全球每日咖啡消费量超30亿杯%%*#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%#*#,中国虽是全球茶产品及产业源头@**,却长年缺席茶品牌的世界舞台#%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%*,“想要东方茶全球化#@@,前提是实现年轻化和现代化##@。”
从古代的煮、煎、点、泡**#,到现代的萃取技艺*@,审视茶的发展脉络#*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@*%#。咖啡的全球化之路值得借鉴#@@@%。如今@@*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*@%@。
“让茶回归于茶**#@*。”张俊杰说%**@,他17岁时进入新茶饮行业@*#@#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%#,萌生打造新茶饮品牌的想法#*@*。霸王茶姬历经6年发展%%*%,全球门店数超4500家*@,其中海外门店数突破100家*#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#*,并快速走出国门@*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*#,2023年中国新茶饮门店突破50万家#@%*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#*。
王庆认为#*,东方茶的国际化%%@##,应迈向品牌化发展道路%%,多赛道发力@#@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%@@#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@@。无论是跨境电商@@,还是茶饮出海*##%,都打破了地域限制%@@%,让茶更便捷地触达全球消费者#*%%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#%#。”商务部原副部长蒋耀平表示%#%#*,以此为契机%#@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%*#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#*%%*,实现真正的全球茶文化交流与共享*%##。
蒋耀平说*#@*#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%%#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%%@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品##%#,让更多人能够体验到茶的美好与健康%##*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*#,随着“文博热”不断升温%%%#@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@%@#,触摸到茶文化#%,闻得到茶香@@#*,喝得到茶汤@**@,并通过全球巡展、与茶互动等##@@,推动茶文化国际传播##*。
茶#*%*@,既是全球同享的健康饮品%%@##,也是承载历史和文化的“中国名片”*@@。2022年#*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@%#*%。
“一杯茶@#*,如今已超越国界@##*%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%**#。”蒋耀平说*#。(完)