【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年%@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%##@%，各种“背序”短视频广为传播%%%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#，助力全年景区游客数量突破400万@*%%。今年“五一”假期##@##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@###，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@%@#，对游客来说@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@。毫无疑问#%，这是双赢###。

　　事实上%%，这类“背诵经典免门票”的做法*#，在全国多地的景区都有出现%**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#@%#，引来不少游客前来挑战*@*。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%@，这本质上是景区打出的“文化牌”@@*。一方面%%*#*，这是一种新的文旅营销手段#%**#，增加了景区的卖点@*%，提高了话题度和关注度；另一方面@**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%@*@，丰富了人们对景区的体验维度#%*#，也增加了对景区文化的感受力#@*%%。特别是很多未成年人加入其中##*，更可能产生学习的热情*@**%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#@，并且效果反馈还不错*#，证明这一模式的确值得推广借鉴@@*%。

　　近年来@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%@*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@@#。比如**@，有的地方流行修建古镇##%*，有的地方争抢名人“故居”%*。从效果看#@*%，一些地方似乎投入不低*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%。这背后反映出的一个现实问题***，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#，而不是“想当然”*@%。“背诵经典免门票”%*%@，虽然看起来只是一种创意上的突破##@，也没有吸引眼球的“大手笔”#@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%*#%，让游客能够参与其中@#%#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@，又能获得实质性的激励**@**，自然受欢迎%%@。

　　当然#%#，文化与旅游的融合%%，应该打开思路*#。其实@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%%，如果生硬地跟风、附和#%，反而可能适得其反%%。但是*#*%@，这种小创意受到的欢迎#@%*%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%%。事实上**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#**@，积极利用现代元素和技术##%%，给游客创造新的游览体验*##%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**，使游客可以“穿越”到历史的长河中*####，与古人对话##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%@，与海洋生物亲密互动*@，或遨游太空%#%，领略宇宙的壮丽与神秘##*%@。

　　此外*##@，“背诵经典免门票”的成功**%@#，也提醒我们@@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%*%。往往只需要一点点的创新和契机*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%%#。从这个意义上说@#%，大众对这类活动的参与热情*#@#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*。积极挖掘这方面的潜力%*###，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*。

　　(作者：朱昌�#*%@。�系媒体评论��)