【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:10:30
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【文化评析】
去年#%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%@%*，各种“背序”短视频广为传播@@#*，为滕王阁景区赚了一波超高人气*#%%，助力全年景区游客数量突破400万%@##*。今年“五一”假期*%@%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%**%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#，对游客来说@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%*@%。毫无疑问%%#*%，这是双赢%#。
事实上%**，这类“背诵经典免门票”的做法#@%@，在全国多地的景区都有出现**@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#*，引来不少游客前来挑战@*%#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#%##，这本质上是景区打出的“文化牌”%@@*。一方面*#*#，这是一种新的文旅营销手段%%%*，增加了景区的卖点#*%@%，提高了话题度和关注度；另一方面***，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@**，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@%@，丰富了人们对景区的体验维度*@#*，也增加了对景区文化的感受力@*。特别是很多未成年人加入其中@%*，更可能产生学习的热情#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%，并且效果反馈还不错#*，证明这一模式的确值得推广借鉴*#%#*。
近年来##@%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@%*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*。比如*@%，有的地方流行修建古镇@#，有的地方争抢名人“故居”@%#。从效果看*@#，一些地方似乎投入不低#@#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**。这背后反映出的一个现实问题@%@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#，而不是“想当然”**##。“背诵经典免门票”%@，虽然看起来只是一种创意上的突破*@%，也没有吸引眼球的“大手笔”#%#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@，让游客能够参与其中@*@%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#%@，又能获得实质性的激励##@@，自然受欢迎%@*。
当然@#@，文化与旅游的融合%**#*，应该打开思路##。其实%##@%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*，如果生硬地跟风、附和#%*%*，反而可能适得其反#*%#。但是@@#@，这种小创意受到的欢迎#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@@@@。事实上##%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@##，积极利用现代元素和技术##，给游客创造新的游览体验%##%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*%%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#%%*，与古人对话#@@*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#@，与海洋生物亲密互动*#，或遨游太空%#，领略宇宙的壮丽与神秘@@@@#。
此外####%，“背诵经典免门票”的成功#%@@@，也提醒我们@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##。往往只需要一点点的创新和契机%%#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@。从这个意义上说##%**，大众对这类活动的参与热情##%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@%**。积极挖掘这方面的潜力#%**#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#####。
(作者：朱昌�###@*。得教迤缆墼�)
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