范荣

　　“五一”假期@*%@*，电影市场迎来观影小高潮@%*。一片火热中@@##*，也有电影表现不尽如人意#*%%#，甚至临时宣布撤档%*@，被不少网友吐槽%%%。

　　电影撤档并不新鲜%*#@，简单说就是以时间换空间*%#@*。对于一部影片来说%*@#，口碑发酵的时间窗口就那么几天%%@。为了寻求更好的宣发效果#@%@#，很多电影都会选择变更上映日期@#@，以获取更大关注@*#@@。这两年%*%*，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%#%#。不过*@#，相较于过去的“未映先撤”**##，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档*#%。比如今年春节档@@%%，先后有四部片子经过厮杀临时退出#*#%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”%*#*@，管用吗？说撤档就撤档%*##，合理吗？

　　从行业规则看#*@#，影片上映属于市场行为%%，上映后撤档也由片方拍板%%@。即便因爽约出现纠纷@#**#，也视发行方等合同约定情况而定%%%。在商言商无可厚非##，但这并不意味着相关方就能任性而为%*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%*##%。且不说于观众而言**，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%*@@，无形之中也会降低大家的期待值与信任感#**%。日后重映也更像是炒冷饭@**@，大家很容易审美疲劳%@%@@。更重要的是%*，改变档期或许可以暂避竞争锋芒@%*#，可对于自身品质不过硬者**#**，时间也很难换来空间*##。纵观这些年临时跑路的电影##，除了极少数“以退为进”@*#，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@@**。更何况“无理由退货”的多了**，良性竞争的电影生态也会受影响%@。

　　“打铁还需自身硬”@#@。固然@%*%@，一部电影的成功@*，离不开档期选择、宣发营销等因素*#，但决定胜负的核心要素还是作品本身*#*#*。如今#@%，伴随电影产业的发展@@%%#，观众已不是影视领域的“外行”@@*@#，或深或浅%%，都对影视作品有自己的理解与判断*@#。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%@%%*，很难再吸引眼球%*。想要打动人心、撬动口碑@%，需要拼创作、拼诚意#%@，在内容品质上下功夫##*%@。今年以来#*@%#，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%**，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@#%，引发大家情感上的共鸣%%#*。

　　观众是识货的%*@%，好作品是有市场的*##。对于中国电影来说#*#，除了不断规范产业生态与档期秩序%*%*@，为优质影片搭建舞台、拓展空间%@*#，更需要创作者们拿出真心匠心%##*，打造更多精品力作##**。（北京日报）