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四川泸州:榕山长江大桥建设忙
“背背佳”%@%,这个印刻在90后心中的名字#%*#@,近期在直播间“翻红”%@。近日##%#%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜****#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%*@。除背背佳外*@*@,矫姿类产品也开始走红***。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*%*%%,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%%@%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@%%%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@%%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”**。
据蝉妈妈平台显示@**@%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%%#%@,直播时长超过4个小时@*。5月8日#*@#,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@%@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#*。
被媒体报道后@#@**,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%#,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#%*。
回溯过往*@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*#%*,拿下了国内80%的市场**@##。当年%@%*,背背佳的定价在300元左右**,实现了一年4.5亿元的销售额#%。但在2006年@%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%%@*。此后*@@@,背背佳逐渐淡出公众视野##%%。
据悉@@%#%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#*#,甚至逐渐淡出市场*%@*。橡果国际在2021年初完成私有化%%#@,从纽约交易所退市**%%,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#*%%%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*%%*,经历起伏后的背背佳*@,售价未出现太大变化%@%*。记者在背背佳某官方销售平台看到@%%%%,其产品价格在200元到500元左右@#*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*%。但在其评论区#%#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#@#%。
在网购平台搜索背背佳@*#*,各式替代品更是眼花缭乱#**,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%@**,且带货销量惊人**%@。记者在某购物平台看到%#,有商家销量甚至超200万单###。
在直播间内@@#*,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*####,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@%%*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑***#*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%*#*,此前也曾代工生产背背佳产品#*@%。“工艺简单*#*@,就是一个松紧带组绕成横8字样@#*。”刘杉是这家工厂的负责人#**,据他介绍%*%,3月初相关订单就开始增多@@%@@,很多商家拿着图纸要求生产***,各家的产品差别不大@*,且成本都要求控制在10元以内@#*。对于价格更高的背背佳@@@,刘杉称@@%%,就生产代工而言也比较轻松@@#@,核心只是布料选择#@#。对于背背佳是否有用%#@%#,刘杉表示%*,“有没有用@*%,用了才知道%@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@#,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%###%。其中@@*#,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#*%*@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@@@#。在分别佩戴两款产品后*#@@,记者仍会无意识驼背*#,且使用后腋下疼痛感明显#@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够*@%%*。记者翻阅评价区%#*#*,有相同感受的人不在少数##*#。
成都八一骨科医院医生严致远表示**%*@,从作用原理来说##@,背背佳是为了保持挺胸收腹%%@#@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@%。孩童使用需观察是否疼痛明显#**,有部分情况可能导致病情延误@%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%**%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@*#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%@。
据飞瓜数据*%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%*##,远超母婴品类个人保健%**@*。从画像来看%@,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*@,其中24岁-30岁女性占比41.43%#@,消费偏好显著#*。
原本只是针对青少年人群的背背佳*%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@%@%*,只要年轻人的“体态焦虑”存在*#@*#,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*%@#%。背背佳是否是“智商税”@*##@,或许真的如刘杉所说#%@*,用了才知道#%*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道