【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:55:03
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【文化评析】
去年#*@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##*%%，各种“背序”短视频广为传播#*%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@%#@，助力全年景区游客数量突破400万%#。今年“五一”假期@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%，对游客来说@**##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##%%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*%。毫无疑问*@，这是双赢%@**。
事实上#%，这类“背诵经典免门票”的做法%@@*，在全国多地的景区都有出现*%%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%#%#，引来不少游客前来挑战#*#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%**%，这本质上是景区打出的“文化牌”#@。一方面*#%%@，这是一种新的文旅营销手段#%@#，增加了景区的卖点%*，提高了话题度和关注度；另一方面#*@@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验##@@@，丰富了人们对景区的体验维度*%#%%，也增加了对景区文化的感受力#%%@%。特别是很多未成年人加入其中%@，更可能产生学习的热情#%##。很多景区愿意跟进这种“玩法”**#%#，并且效果反馈还不错%*#@，证明这一模式的确值得推广借鉴*#。
近年来##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*%@。比如%%，有的地方流行修建古镇#%%@%，有的地方争抢名人“故居”****。从效果看%#@%，一些地方似乎投入不低%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@%%#。这背后反映出的一个现实问题**#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%#@#，而不是“想当然”*@@。“背诵经典免门票”%@*，虽然看起来只是一种创意上的突破#*#*，也没有吸引眼球的“大手笔”%@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*##，让游客能够参与其中@@%@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*#@，又能获得实质性的激励#%%*#，自然受欢迎*****。
当然%%#%@，文化与旅游的融合*%@%，应该打开思路%*。其实#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%%，如果生硬地跟风、附和@%%，反而可能适得其反*@*@#。但是@%@，这种小创意受到的欢迎@@#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%#。事实上%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%%@@，积极利用现代元素和技术%**%，给游客创造新的游览体验%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@#@@，与古人对话#@%@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@#*，与海洋生物亲密互动**%@，或遨游太空%#，领略宇宙的壮丽与神秘####*。
此外#@，“背诵经典免门票”的成功@*@*，也提醒我们*#%@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#**。往往只需要一点点的创新和契机#@##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@@@*。从这个意义上说#**，大众对这类活动的参与热情*%@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@%。积极挖掘这方面的潜力%@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*%#。
(作者：朱昌�%%%。得教迤缆墼�)
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