【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 14:12:08
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【文化评析】
去年%#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%%@，各种“背序”短视频广为传播#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*#*，助力全年景区游客数量突破400万%@%。今年“五一”假期##*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%#%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%##@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#***，对游客来说#@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@**%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##。毫无疑问##，这是双赢%%#。
事实上**%，这类“背诵经典免门票”的做法#*，在全国多地的景区都有出现*@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%@%@，引来不少游客前来挑战%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%#，这本质上是景区打出的“文化牌”#*@。一方面@#%*，这是一种新的文旅营销手段*#，增加了景区的卖点@*%，提高了话题度和关注度；另一方面*@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票###@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%#*@，丰富了人们对景区的体验维度%%#*#，也增加了对景区文化的感受力%@。特别是很多未成年人加入其中%@@%#，更可能产生学习的热情%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”##%#，并且效果反馈还不错@@@，证明这一模式的确值得推广借鉴%*%#@。
近年来*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@#*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#。比如**#@，有的地方流行修建古镇*##，有的地方争抢名人“故居”%**@。从效果看**，一些地方似乎投入不低%*@@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%@*#。这背后反映出的一个现实问题#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#**，而不是“想当然”@%%。“背诵经典免门票”@@#*，虽然看起来只是一种创意上的突破**#，也没有吸引眼球的“大手笔”%@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@%，让游客能够参与其中***%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@，又能获得实质性的激励@@@，自然受欢迎*%@#。
当然@#*，文化与旅游的融合*#**#，应该打开思路**@@*。其实*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@#@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*@**，如果生硬地跟风、附和**%*，反而可能适得其反%%%。但是@**，这种小创意受到的欢迎%@@#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*。事实上*@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*，积极利用现代元素和技术*#*#，给游客创造新的游览体验**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@，与古人对话%@%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%，与海洋生物亲密互动@%%@#，或遨游太空#%#，领略宇宙的壮丽与神秘#@。
此外@@%@，“背诵经典免门票”的成功@*，也提醒我们%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸###。往往只需要一点点的创新和契机##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*。从这个意义上说**@，大众对这类活动的参与热情#%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*#。积极挖掘这方面的潜力#*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%%。
(作者：朱昌�%#%。得教迤缆墼�)
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