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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%#@*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%*###,茶深深融入中国人的生活**#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%%%#,茶穿越历史、跨越国界@#,成为风靡全球的流行饮品#%#。
5月21日是国际茶日%%@@%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年##%,纵横万里*@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@#@,茶产业如何拥抱年轻人%#*#,成为新的时代命题@*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#@%*%。如果年轻人不喝茶@#%,茶就不会有未来*@%@@。”业界人士告诉记者@*@*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高**,需要懂茶@#%**,会选茶、泡茶、品茶#@**,也对时间和场所有要求@@##,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%*#@。”
作为世界上最大的两类饮品*%%%,曾经的咖啡也和茶一样*@#,面临难以普适化的问题@*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*#,需要研磨和煮@@%@@。伴随现代工业发展@#%@@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及###,咖啡完成了标准化和产业化@#*#。如今@@**,全球每日咖啡消费量超30亿杯%*@*#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素##*##,中国虽是全球茶产品及产业源头@*@,却长年缺席茶品牌的世界舞台@#@*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%##%,“想要东方茶全球化#***,前提是实现年轻化和现代化*@%@@。”
从古代的煮、煎、点、泡%%,到现代的萃取技艺@@%,审视茶的发展脉络%@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%#*#。咖啡的全球化之路值得借鉴*@*%%。如今##%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*。
“让茶回归于茶%#***。”张俊杰说**%*@,他17岁时进入新茶饮行业#**,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*@#@,萌生打造新茶饮品牌的想法@@*。霸王茶姬历经6年发展@@#,全球门店数超4500家%#*@,其中海外门店数突破100家#@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*##,并快速走出国门#*%##。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%#%@,2023年中国新茶饮门店突破50万家*#%#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%*。
王庆认为*@,东方茶的国际化*##*,应迈向品牌化发展道路%%#@#,多赛道发力%*#%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%#*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@@*##。无论是跨境电商%*#%#,还是茶饮出海%@@@,都打破了地域限制%%##,让茶更便捷地触达全球消费者@%#*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源***@。”商务部原副部长蒋耀平表示*%%#,以此为契机*##%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%%#%@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@%,实现真正的全球茶文化交流与共享*@*。
蒋耀平说@#**,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#%*@#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%#%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*#@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%%@#%,让更多人能够体验到茶的美好与健康#*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#*,随着“文博热”不断升温#@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%%,触摸到茶文化@#,闻得到茶香#%@,喝得到茶汤##@#,并通过全球巡展、与茶互动等%@**,推动茶文化国际传播***。
茶#@,既是全球同享的健康饮品%*,也是承载历史和文化的“中国名片”%@@*@。2022年#*@%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#@#*。
“一杯茶#*%*,如今已超越国界@@%#@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@@**。”蒋耀平说#*##@。(完)