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福州港江阴港区首季“开门红”比增双超20%
近段时间#@,微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众%*@#@。然而*#@,不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容%#*%#。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费@@,特别是一些老年人因为不熟悉电子支付*%*%,不知不觉就支付了高额费用%@。
上海静安区的陈女士退休在家#*%,常常拿着手机看微短剧%#*。“前几集都免费**,看到第十集时#@*#,屏幕上跳出了要求充值的提示@##。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧#@@,没想到看完3集后@#,被提示余额不足@#,要求继续充值#####。陈女士追的这部剧总共80集@*,跌宕起伏的剧情促使她一再充钱#%,一开始是充“金币”#*,后来直接开会员@@*#。“看完一部剧%#,前前后后花了200多元@@@*%。”陈女士说@%#,她追了不少微短剧#@@,花了不少钱#*。
为了吸引观众付费%%,一些微短剧商家可谓套路满满%*。商家先在视频平台打广告@%%@,吸引观众跳转到小程序##。一开始可以免费追剧%*%##,到了一定集数后就需要付费观看***。而观众也并非直接充值现金@%@*@,而是需要转换成商家自行拟定的“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币单位#@#。这些虚拟货币单位能看多少剧集@@@#%,完全由商家说了算%@##,不但费用高昂##,兑换规则还会被随意更改#%%。
为了诱导观众付费#*,商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式***##,号称“时间越长越便宜”**%#。但观众充值会员后%#*,经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题*#@@。即便成为年度会员@@*@,也只能观看这一部微短剧*#%%,别的新剧还是不能看#@%*。
此外*@#@,有的商家还会默默“帮”观众自动续费*%#%。例如第一次充值时%@#%%,界面默认勾选“开启自动解锁下一集”的选项@@##@。因为字号太小且位置不显眼**%*,有的观众根本没有注意##*%,在不知情的状况下被连续扣费**#。
今年1月*#%#@,中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点#*,其中就有短视频平台微短剧诱导付费*@#@@。中国人民大学法学院教授刘俊海表示@#%,以低价噱头吸引用户#@,而实际观看成本达到数十元乃至上百元%@%*@,涉嫌虚假宣传;在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等*#%*,甚至默认自动续费*#@#,侵害了消费者知情权和自由选择权%@@。
“有关部门应该加强监管@##,出台审核的细则、标准%@*@,以及信用监管制度@##,把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’@#*。”北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议*#%#,微短剧作为一种新兴文化产品@*,也应该强调行业自律*@,头部企业可以联合制定行业标准#*@%,进而形成行业规范@%,最终促进整个行业健康有序发展%%。
为了净化行业生态##,国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作*@#@*,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》#**#,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等#@#%#。多个短视频平台也相继出台措施#@%,打击违规低质微短剧*#@*。
除了信用监管和行业自律@##,还要重视消费者权益的保护#%。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频%*,消费者找不到途径退费%**,维权困难@%#*。“如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式*%%*,发生争议时#@%%,平台要承担先行赔偿责任#@。”刘俊海说####。
与此同时***@%,微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间@#%%*。“加强治理不是限制微短剧的发展#%#,而是为了行业长足进步*@@。”许泽玮建议@@@%,制作方需要在追求效率的同时**%#,在内容建设上下功夫*#@,更加注重剧情的丰富性和深度*@@,在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品@@*@*。