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西安也跟进了,全国限购仅剩6地!住房限购令,已近尾声
“背背佳”*##@,这个印刻在90后心中的名字@@#@#,近期在直播间“翻红”%#%。近日**%#,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%#**,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@**%#。除背背佳外##*,矫姿类产品也开始走红@*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*##,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%#,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多**。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%@*#@。
据蝉妈妈平台显示#*#@#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%%,直播时长超过4个小时%##。5月8日@%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#*%%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%@@。
被媒体报道后@#@#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@@%。
回溯过往#%%%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@##@@,拿下了国内80%的市场#%%%。当年*@**,背背佳的定价在300元左右*@*,实现了一年4.5亿元的销售额**#%*。但在2006年%%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%%#。此后*@%*@,背背佳逐渐淡出公众视野@#*#。
据悉%#%@*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%*,甚至逐渐淡出市场@#*。橡果国际在2021年初完成私有化%###,从纽约交易所退市*#*%,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@%*@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@%*%,经历起伏后的背背佳#@,售价未出现太大变化#@%。记者在背背佳某官方销售平台看到@*,其产品价格在200元到500元左右#%#%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#%。但在其评论区*%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#@@#。
在网购平台搜索背背佳%*@##,各式替代品更是眼花缭乱@%**,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#%*,且带货销量惊人%%#%%。记者在某购物平台看到#%%*,有商家销量甚至超200万单@%*。
在直播间内#@#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%#@##,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%**@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%@@#,此前也曾代工生产背背佳产品@@%**。“工艺简单%*,就是一个松紧带组绕成横8字样#%##。”刘杉是这家工厂的负责人@**#,据他介绍*#%*#,3月初相关订单就开始增多%%*,很多商家拿着图纸要求生产##,各家的产品差别不大@@**,且成本都要求控制在10元以内#@。对于价格更高的背背佳%@@,刘杉称**@%%,就生产代工而言也比较轻松#@#@,核心只是布料选择**#。对于背背佳是否有用%@@%,刘杉表示%*#*%,“有没有用#*%#,用了才知道@%*#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%@*%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*@##@。其中%*%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@*%@%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*#%#。在分别佩戴两款产品后*#,记者仍会无意识驼背#%,且使用后腋下疼痛感明显*@*。对此客服人员回应:是佩戴时间不够##@#。记者翻阅评价区*%,有相同感受的人不在少数%*。
成都八一骨科医院医生严致远表示%%#,从作用原理来说*#,背背佳是为了保持挺胸收腹#%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%*#@@。孩童使用需观察是否疼痛明显*#@#,有部分情况可能导致病情延误##。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#*#,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#%%%%,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%##%*。
据飞瓜数据@@@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%%%,远超母婴品类个人保健#%。从画像来看%*%@,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#%,其中24岁-30岁女性占比41.43%%%#,消费偏好显著%*@%@。
原本只是针对青少年人群的背背佳%%#@%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*@@@,只要年轻人的“体态焦虑”存在**@*#,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在#%。背背佳是否是“智商税”%@*,或许真的如刘杉所说*#@**,用了才知道@@@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道